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大多数手机厂商仍是马前卒,中国手机全球化心

时间:2019-11-03 04:25来源:技术资讯
原标题:5G战争提前开打,大多数手机厂商仍是马前卒 昨天,在与高通陷入专利授权费纷争之后,苹果与高通之间的合作也受到了影响,苹果在芯片的选择上出现了困境。在5G基带芯片

原标题:5G战争提前开打,大多数手机厂商仍是马前卒

昨天,在与高通陷入专利授权费纷争之后,苹果与高通之间的合作也受到了影响,苹果在芯片的选择上出现了困境。在5G基带芯片方面,目前仅有高通华为等少数几家公司推出,这使得苹果推出5GiPhone的时间也随之延后。瑞银集团分析师蒂莫西·阿尔库里近日在报告中就表示,5G基带芯片将会影5GiPhone的推出时间,预计iPhone在今年甚至是明年都可能只停留在4G。

原标题:一线 | 荣耀宣布明年发布5G手机 赵明抛出5G三层参与论

2018年是不是美好的一年?大多数手机厂商会给出否定的答案。

尽管5G网络的商用化还未开始,智能手机市场的5G战争已然拉开了帷幕。

苹果近期内无法推出5G手机,这对于中国手机厂商来说是一个天大的好消息。虽然苹果在2018年的销售出现困境,但在接连的价格调整后,iPhone的销量有了明显好转,这也说明了苹果的市场号召力依旧存在。

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如果再等一些日子,IDC、赛诺、GfK等国内外的第三方机构将陆续公布2018年手机市场的成绩单,“同比下滑”几乎是注定会出现的词汇,毕竟在2018年的前三个季度里,负增长是常态。

联想为Moto Z3配备了5G模块的机身背夹,并打出了“5G手机”的旗号;OPPO、vivo、小米等相继在实验室完成了5G测试,荣耀总裁赵明则在全球INS大会上首次公布了2019年发布5G手机的消息。

国内的手机市场在经过激烈竞争后,已经呈现出一超多强的局面,华为、小米、OPPO、vivo组成的第一梯队牢牢占据着市场。但这也仅仅是在国内市场,想要在国际市场有更多的作为,5G是这些厂商最看重的技术拐点。

腾讯《一线》 作者 颜东惑

与此同时,各大手机品牌业已制定了2019年的销量目标,华为计划比去年增长25%,小米给出了增长20%的承诺,出货量目标相对保守的OPPO和vivo也宣布将实现10%的增幅。可以佐证的是,荣耀总裁赵明已经在2019新年致辞中表示,2018年超预期完成了销量目标,特别这是在市场持续低迷的态势下取得的。

在手机市场激烈的存量竞争下,几乎所有的手机厂商都试图在5G时代寻找增量,一场围绕5G而展开的战争迫在眉睫。

在5G时代真正到来时,中国手机厂商面对的已经是一片红海,更难满足的消费者、潜力渐小的市场、更加残酷的竞争,想要在5G时代存活下来,无异于是一场红海行动。红海中的挣扎

新豪天地登录网址,在今日举行的全球INS大会(World INS Conference 2018)上,荣耀总裁赵明表示,2019年荣耀手机就将发布首部5G手机。

手机行业的2018年,显然是“多数人哭,少数人笑”的一年,当头部玩家们积极表态,或许需要换个心态来审视2019年。

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华为、小米、OPPO、vivo成功在竞争中脱颖而出,组成了第一梯队,而被甩在身后的金立、锤子以及新生代的一加虽然落后,但也在虎视眈眈寻求着挤入第一梯队的机会。蛋糕已经成型,想要有增长就只能从对手手中抢来才行。

近期,OPPO 、vivo及小米等均表示2019年将推出5G手机。对于手机行业,5G俨然已成为一个新的风口。不过,赵明表示,3G、4G、5G向前推进,十年一个轮回,每一个轮回的网络建设,都涉及三层参与者:

“焦虑”的2018过去了,2019的关键词是什么?

5G手机的真相

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第一层,标准和核心专利启动者,比如华为;第二层,推动网络建设的解决方案提供者和验证者,比如运营商和手机解决方案厂家(苹果三星华为高通);第三层,基于5G解决方案提供商基础之上的手机品牌商,以及5G应用服务厂家,如各种APP。

年末对2018年的回忆潮中,“焦虑”是出现频次最多的词汇之一,用来形容手机行业似乎再恰当不过。在市场环境整体肃杀的时候,仅有少数几个品牌跑赢了行业下行的大趋势,从头部、腰部到小众品牌,“焦虑”的情绪不可谓不明显,几乎无一例外。

对于普通的手机用户来说,对5G最直观的感知就是网速更快,一部4K电影只需要几秒钟就能下载完成的说法,着实让人有些心潮澎湃。手机厂商们俨然深谙于此,仅仅是放出5G手机的烟幕弹,就足以在营销上制造不小的声量。

抢市场这种事情,靠情怀显然是行不通。锤子用情怀忽悠了一票铁粉,但也正是这些情怀,一次次让铁粉失望,最终粉转路人。纯交给市场不现实,所以打铁还需自身硬,技术和创新是这场战役的特种兵,布局规模则是总后勤。

“上述三层,华为、荣耀手机都深度参与,处于核心地位,是10万亿美金5G产业的真正开启者,具备早于行业、提前布局5G手机的信息优势、技术优势、竞争优势。相比而言,其他手机厂商都属于第三层的外延位置,信息滞后、技术储备不足,解决方案不完善,这些差距短期内难以弥补。”他说。

艰难爬升的头部品牌:马太效应在2018年进一步加剧,华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、苹果等头部品牌占据了85%以上的市场份额,却并不意味着头部品牌们“笑得出来”。以赛诺2018年11月份的销量数据为例,仅有华为、荣耀、vivo实现了同比增长,其他品牌均有着不低于8%的下滑。纵观整个2018年,也只有荣耀等少数几个品牌稳步增长,小米、vivo、OPPO等在销量表现上不温不火。

当然,也有荣耀总裁赵明之类的业内人士公开指出:“片面强调自己是一款支持5G网络的手机是一个伪概念,只是一种营销手段。”到底是营销噱头,还是实力使然,吃瓜群众们有必要知道当前5G手机的一些真相。

从屏幕到摄像,再到人工智能,中国厂商们将能用上的技术都堆在了自己的产品上,但是市场对于这些产品的态度却总是很暧昧:销量很高,评价很好,却总觉得缺了一些什么。

当下,正处于5G将至未至的阶段,智能手机行业的存量竞争导致市场整体低迷,伴随5G网络全面落地,大换机潮在即,行业将引来新的发展机遇。

难掩颓势的腰部品牌:腰部品牌可能是马太效应的最大牺牲者,缺少了头部品牌的幸运,未能摆脱销量持续性下滑的泥潭。比如在赛诺11月份数据中,魅族同比下滑65%,三星在中国市场同比下滑52%,内外交困的金立直接跌去了91%,昔日位居一线阵营的联想早已不在销量榜单中。这个结果并不意外,手机市场早已进入存量竞争,头部品牌增长的代价正是中小品牌的下滑。

8月15日,联想发布了全球首款可升级5G手机的moto Z3,声称通过额外配置的5G模块,即可以完成5G网络的连接;

中国厂商缺的不是技术,也不是设计,而是定位。之前为了和国外大牌对抗,中国厂商走的都是“农村包围城市”的路子,以低价位高性价比机型打动市场,最终几乎所有用户对中国手机的第一印象都是性价比高。这没有什么不对,甚至是很聪明的打法,但进城的一天总会到来,粗粮吃起来很划算,可人还是想追求更好更精致的嘛。

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生存维艰的小众品牌:“小而美”早已成为泡沫,锤子手机时不时传出裁员、破产、被收购的消息;曾经支撑起美图95%营收的手机业务,没能继续未竟之梦,反倒是“卖身”小米求生;倘若不是背靠OPPO的供应链优势,一加恐怕早已“将就”……与市场大势共荣辱似乎是小众品牌的宿命,偏偏2018年是暴裂无声的至暗时刻。

8月28日,OPPO宣布成功基于可商用手机完成了5G信令和数据链路的连接;

最先回过味的是华为。华为从一开始就有所布局,一连推出了很多系列。虽说最初都打着性价比、定价也没有太高,但是却为之后雕琢各个系列性格埋下伏笔。2013年华为宣布荣耀品牌独立,独立团队,不同价位,针对不同消费群体。荣耀诞生之初,主打互联网运营,对标小米。在主品牌上又以Mate针对高端、P系列主打摄像、Nova针对年轻人的分工,形成了一套相对完整的市场架构。

赵明认为,与4G网络相比,5G具备高速率、短时延、广链接等特点,与此相对应的,对接入5G网络的设备,也提出了新的挑战:首先,海量的信息交换和计算,对手机的处理能力要求更高;其次,速率更高带来的更高的功耗;第三,信息多收多发,手机元器件、天线面积的增加,对手机的布板设计、工业设计提出更高的挑战。

三大驱寒变量:5G、AI、IoT

8月30日,vivo表示已经初步完成面向商用的5G智能手机软硬件开发,有望在2019年推出5G手机;

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这也是目前包括荣耀手机在内,有志于参与下一个五年智能手机全球竞争的厂商均面临的挑战。但行业现状是,存量竞争之下,千机一面,几乎所有手机品牌都在追求设计轻薄化。5G之前,全行业的创新乏力,也让手机设计陷入器件堆砌和拼凑。

当一个行业由衰转盛,变量从来都是不可缺少的。2019年的手机市场不乏悲观情绪,上一个季度的销量报告虽未正式公布,可10月份、11月份的数据早已暴露了不祥的端倪,“寒冬”顺延到新的一年不无可能。

8月31日,小米联合创始人林斌在微博上晒出5G测试照片,宣布小米手机首次成功打通5G信令和数据链路连接。

而如今,荣耀跟随小米的策略已经成功,荣耀总裁赵明在荣耀Note10的发布会上曾说,“我们和小米的竞争已经结束了。”根据IDC数据显示,2018年Q4华为手机出货量增长23.3%,市场份额达到了29%;而2018年全年华为手机出货量为1.05亿台,市场份额为26.4%,同比增幅为15.5%。这与华为P系列、Mate系列、荣耀手机的热销有着莫大的关系,尤其是荣耀,自2018年下半年以来,荣耀手机已成为仅次于华为、OPPO、vivo的国内出货量排名第四的智能手机品牌。

不难看出,谁推出第一个5G手机并不是重点。如何解决5G手机存在的处理能力要求更高、功耗更高、整机面积挑战更大等技术难关,成为绝大多数厂商能否顺利跨越5G龙门的第一道关卡。

所幸,智能手机行业却也存在三大直接的利好因素。

如果只是看到这些新闻,5G手机的到来已是不争的事实,而以往被诟病缺少核心技术的手机品牌,摇身成为推动5G手机商用化的急先锋。

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1、5G时代的到来。2018年下半年时和5G相关的话题就开始爆发,2019年很可能就是5G商用化的元年,中国移动、中国电信早就给出了今年国庆期间商用5G的时间点,各大手机品牌发布5G产品可以说是板上钉钉的事。

但有好事的媒体挖出,无论是联想、小米还是OPPO、vivo,所完成的5G测试无不是基于高通提供的骁龙X50 5G调制解调器。简单来说,高通提供了实验说明书和实验器材,各大手机厂商在自家产品上完成了5G测试,工作和研发集中于主板堆叠、天线设计优化等等,这只是5G终端商用化的最后一棒。

华为的成功也给中国的手机厂商提了醒。在今年,小米、OPPO、vivo都相继拆分或推出自己的子品牌、新系列,用以更加明显的划分自己的产品定位。1月10日,小米宣布红米独立;2月12日,vivo推出子品牌iQOO;3月11日,OPPO新系列Reno亮相。自此,中国手机品牌出货量前四的厂商都有了自己的副牌。

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智能手机的上一个黄金时代正是源于4G时代带来的换机潮,彼时三大运营商取消终端补贴愈演愈烈,直接导致手机市场的重新洗牌,联想、酷派等不幸成为牺牲品,小米、荣耀也趁势上位。尚不能断言5G时代的到来是否会再次打破格局,但再次激发用户的换机欲望则是不争的事实。

唯一有所不同的是华为和荣耀手机,华为在麒麟980芯片的发布会上,还同时发布了支持5G基带的巴龙5000,给出了从芯片到系统的5G完整解决方案,既是实验的设计者,也是实验的执行者。

将主牌与副牌拆分,也是形势所逼。市场趋于饱和,而消费者的需求也比之前更加刁钻,在整个行业上升空间不大的情况下,想要有饭吃,就得做得更加细致,更精细得满足不同群体消费者得需求。区分不同的消费者群体、销售渠道和价格,然后将差异化提升至最大可能,才能有更多得市场份额。

2、AI应用的利好。人工智能在手机上的应用已经渐入佳境,2018年初还只是图像识别、语音识别之类的基础应用,但荣耀手机的智慧生命体YOYO和AI应用生态打破了藩篱。尤其从OPPO推出智能语音助手Breeno等跟随动作来看,人工智能在手机上的高阶应用已是不可阻挡的趋势。

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小米拆分了红米,副牌红米继承了小米的性价比属性,接着用价格稳定自己的市场,而主牌则是摇身一变,升级定位成为高端机。雷军在小米9的发布会上信心满满,但上一季度的财报却给他泼了一盆冷水。第四季度小米总营收达到444亿元,同比增长26.5%,不及市场预期,作为小米主打的手机第四季度出货量也下跌34.9%。在这记耳光后,雷军去流水线上开始拧螺丝了。

制约AI体验的因素无外乎算力、算法和数据,如何为人工智能匹配更强大的算力,早已成为手机行业的风向标,比如搭载双NPU的麒麟980、苹果A12等,外界关注的焦点不只是性能的提升,还有AI能力。人工智能的应用为智能手机提供了软硬件协同升级的新方向,志在更加繁荣AI生态,以及由此而来的更高维用户体验,这将是刺激换机需求的又一大利好因素。

5G竞争的命门

与小米一样的还有OPPO,IDC数据显示,2018年OPPO全球出货1.131亿台,相较2017年1.117亿台增长1.3%。2018年OPPO国内出货量为7890万台,国内市场份额下降2%。靠着明星营销和广告的方法也不足以支撑OPPO了。期待的拐点:5G

3、IoT生态的成熟。经过2018年的孕育,IoT已经成为手机厂商们的第二战场,小米的生态链,华为的HiLink、OV的“IoT开放生态联盟”,拥抱IoT这个新春天,成了手机厂商们的不二选择。

正如前面所说,5G手机的使命在于打开增量市场,激发用户的换机需求,手机厂商也可以从中挖掘到销量增长的红利。可如同4G时代无数崛起又匆匆落幕的故事,不少手机厂商已然将命门假于他人之手,即便是到了5G时代,类似的场景仍将再次上演。

还记得多年之前的广告语吗?“沃3G,更快。”转眼我们已经告别3G许久,要迎来5G网络了。5G意味着更高的带宽、更高的速度、更低的延迟、更稳定的传输,同时,5G也意味着新的机遇。

IoT生态的成熟有两种释义,一是手机厂商业务多元化的必然,在手机之外寻找更有潜力的业务;二是新一轮的话语权之争,万物互联是大势所趋,手机厂商们想要的依然是核心入口,不管是开放路线还是封闭模式,如何与手机互联互通一直是影响用户体验的症结。反向思考的话,IoT的爆发也将帮助手机厂商提升用户忠诚度,为销量增长加一层保护伞。

联想到今年年初的一条新闻,高通和联想、OPPO、vivo、小米、中兴、闻泰等一同启动了5G领航计划。顾名思义,名单中覆盖的手机品牌和ODM厂商,都将成为高通在5G终端商用方面的合作伙伴,与4G商用时的情景如出一辙。

搜狐CEO张朝阳在前段时间曾说,“5G对大众生活的改变是很大的,对于行业来说,5G甚至有重新洗牌的机会。”而对于智能手机来说,5G就是一个可能实现弯道超车的拐点。面对这样一个变革点,暂列前位的不敢松懈,暂居后列的跃跃欲试。

某种程度上说,5G、AI、IoT三个因素环环相扣,指明了手机市场的大趋势,然而能否在2019年让手机市场复苏还是不确定事件。留给手机市场的不仅仅是产品、营销、渠道、技术上的竞争,也伴随着一场心理战,即需要什么样的心态来应对变量激发的不确定,以及随之而来的全新维度的竞争。

也就是说,诸如小米、OPPO、vivo等即将推出的5G手机,以及一大批被闻泰代工的中小品牌,将有着同样的解决方案。留给差异化竞争的空间看起来并不多,要么堆砌硬件继续性能游戏,要么继续在产品外观上下功夫,要么在营销上更胜一筹。当前手机市场存在的问题,在5G商用化一两年之后还将再次出现。

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荣耀总裁赵明在新年致辞里阐明了态度: “如果说荣耀走过的第一个5年是摸爬滚打的励志剧,那么希望第二个5年我们能够以’强者心态’书写出的一部击楫中流的青春史。”

但高通显然不是一家慈善机构,早前就公布了5G专利授权费率:单模5G手机收2.275%,多模5G手机缴纳3.25%,这还不包括已经向他们缴纳的专利费。羊毛出在羊身上,如此高的专利授权费势必将推高手机的硬件成本,最终还是让用户买单。纵观国内的手机厂商,有能力和高通在5G专利上抗衡的还只有华为一家。

而说起5G,就不能不提华为。华为是全球5G的领跑者,已经和超过30家运营商签订了商用合同,5G基站全球发货量超过40000个。在技术上,华为是领先于其他品牌的。2月25日,华为发布了号称世界最快的5G折叠屏手机MateX,峰值下载速度可达4.6Gbps,下载1个G的电影仅需3秒。而这部手机的芯片,华为也是采用的自家巴龙5G芯片,这也是国内唯一一家没有采用骁龙855 骁龙X50的5G方案的手机。

要知道,国产手机刚刚全球化的时候,大多数奉行了“弱者心态”,走低端路线,靠性价比争销量,上演了一场场分毫必争的短期利益争夺战。如今,全球化已经是进行时,荣耀、OPPO、华为等开始在技术、品牌、战略上全面布局,“强者心态”或许就是荣耀审时度势后的答案。

荣耀总裁赵明在全球INS大会上公布了推动5G普及的三层参与者:第一层是标准的制定;第二层是网络建设解决方案的提供和验证;第三层是商用5G网络的入网联调和认证,即基于5G解决方案提供商基础之上的手机品牌商,以及5G应用服务厂家,如各种APP。

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按照赵明的三层理论来看,国内的大多数手机品牌只处于第三层的外延位置,信息滞后、技术储备不足,不过是5G商用化的马前卒。由此便不难理解手机市场的命门,愿意投入巨额资金进行营销推广,而非把5G当作切实的技术难题去攻克,即使是红利来了,也处于被动的局面。

但是作为下一代移动通信技术,5G的商业化之路也并不顺畅。虽然首批5G手机将在今年上半年集中上市,但高昂的价格让很多消费者望而却步,以华为MateX为例,海外版本的价格高达17000人民币。华为消费者业务CEO余承东表示,5G商用最少也需要等到今年秋季,即便是5G开启商用后,4G和5G还能共存一定的时间。

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5G时代尚未真正到来,留给厂商们的时间还有。vivoCEO沈炜就曾预估过,中国运营商大规模5G商用,推出真正的5G智能手机的时间,很可能在2020年。红海之中另辟蹊径

谁是执牛耳者?

可以预见,5G时代的手机市场必有一场恶战,而在主战场之外,还有另一个领域不能被忽视,那就是可穿戴设备。

3G时代的“中华酷联”,4G格局下的“华米OV”,几乎每次通信技术的迭代都是手机市场格局的重演。在新一轮的生死谜局面前,手机厂商们自然枕戈以待,以至于5G还未商用,5G手机的硝烟味早已弥漫开来。

5G时代影响到的不仅仅是智能手机市场,更快的传输速率也为其他行业带来转机。如何将手机与其他行业相结合,也将是手机厂商所要面临的问题。

作为手机市场的“常青树”,华为不免是外界注意的焦点,可同样发力5G手机,华为表现出的不是营销姿态,而是专利上的背书。2009年华为开始启动5G相关的研究与创新,2012年推出了5G关键技术验证样机,2013年投资6亿美元用于5G研发,2015年推出5G系统测试原型机,2015年-2017年参与了3GPP R15标准的制定……过去十年投入的研发费用超过3940亿元,累计获得74307件专利授权,其中5G标准专利排名第一。

有消息称,华为终端在3月25日变更了经营范围,新增销售医疗器械。而华为对此的回应则是只是做智能可穿戴设备,与医疗设备连接;在此基础上,未来可能会和合作伙伴一起提供健康医疗辅助解决方案。

回到手机市场的竞争来看,相比于4G时代的单兵作战,华为已经形成了华为和荣耀的双品牌布局,特别是荣耀手机表现出了迅猛的攻势。据Counterpoint的数据显示,2018年上半年中国手机市场整体出货量同比下滑10%,荣耀手机却逆势增长32%,成为增速最快的手机品牌。而在全球市场上,荣耀则实现了同比150%的增长,并在俄罗斯市场打败苹果成为市场第二大手机品牌。

华为的HUAWEIWATCH GT带有自主研发的TruSeen3.0心率监测系统,此次变更经营范围,很可能将华为的可穿戴设备上添加ECG监测功能。这为华为之后的产业布局提供了很大的空间。同样注重可穿戴设备的中国厂商还有小米。小米生态链中华米的AMAZFIT就已经拿到二类医疗器械注册证,可以提供心率检测服务。

结合荣耀总裁赵明对于5G的态度来看,将在2019年正式推出5G手机,不同于友商们的营销占位,荣耀手机选择了技术卡位。特别是5G时代提前练兵的荣耀Magic 2,用极简的滑屏结构满足了用户对接近100%屏占比的渴望,但赵明在朋友圈回应全面屏只是个小技术,在AI上将有更大的手笔。

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究其根本,华为的技术攻势和专利优势,在5G时代的竞争中有着不可比拟的优势,也奠定了执牛耳的基础。

除了手表类产品,蓝牙耳机也是可穿戴设备中的重要产品。在苹果刚推出AirPods时,其风评普遍不高,但这也并未影响到AirPods的销量。越来越多的消费者都在购买这款最初饱受嘲讽的蓝牙耳机。AirPods的销量,带动了苹果可穿戴设备的销量拉升,2017年全年可穿戴设备的销量超过了100亿美元。在此之后,华为也推出了自己的蓝牙耳机,作为可穿戴设备的补充。

一方面,自研芯片和5G基带摆脱了对高通的依赖,在产品节奏、研发进度上有着更多的自主性,有利于抓住5G手机的黄金赛点;另一方面,华为本身在5G方面的专利积累,可以对冲掉高通昂贵的专利授权费,有助于推出更具竞争力的产品。这大概也是华为在手机市场中屹立不倒的原因所在,如今又多了荣耀手机这一更具杀伤力的品牌。

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根据IDC数据显示,2018年Q4可穿戴设备市场份额占比前三名分别是苹果、小米、华为。苹果占据销量第一,虽然华为的份额不如前者,但是华为同比增长速度达到248.5%,远超小米的43.3%和苹果的21.5%。

结语

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有了4G时代的经验和教训,即将到来的5G时代不失为又一场恶战。倘若一些手机厂商依旧抱着瓜分红利的心态,执着于靠营销势头来占领市场,很可能会成为5G时代的牺牲品。毕竟手机不再是5G时代的唯一主角,如何在IoT市场分一杯羹,还需要技术和生态优势。

由此可见,华为和小米都已经看到可穿戴设备的潜力。作为手机的配件,可穿戴设备的多样化也为手机提供了更大的差异化。可穿戴设备除了本身的应用功能,更像是一个移动广告,向消费者展示着品牌本身的生态系统。

赵明所言明年推出的荣耀首款全版解决方案的5G手机最值得期待。

属于马前卒们的时代快要结束了。返回搜狐,查看更多

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编辑:技术资讯 本文来源:大多数手机厂商仍是马前卒,中国手机全球化心

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