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华为胜算几何,谁将成最后赢家

时间:2019-11-12 18:32来源:技术资讯
在BAT以及小米、京东都入局的智能音箱,华为也终于坐不住了。 手机厂商也要扎堆智能音箱之争了? 文/杨剑勇 智能音箱一家独大的局面出现松动。据StrategyAnalytics近日发布的数据,亚

在BAT以及小米、京东都入局的智能音箱,华为也终于坐不住了。

手机厂商也要扎堆智能音箱之争了?

文/杨剑勇

智能音箱一家独大的局面出现松动。据Strategy Analytics近日发布的数据,亚马逊智能音箱的市场份额为43.6%,低于2017年第一季度的81.8%,而让人眼前一亮的是,阿里巴巴和小米推出的音箱跻身全球前五,这距其推出时间尚不足一年。

目前,在智能音箱领域,已经形成了以小米、华为、三星为代表的硬件厂商和以阿里、百度、腾讯以及京东为代表的互联网厂商的对阵。阿里相关负责人告诉记者,智能音箱并不是厂商之间的争夺,而是与手机抢占代际更替的市场,在智能手机出货量停止增长的情况下,智能音箱是为了寻求新的可替代的流量入口。

目前,在其它消费电子产品领域,华为已实现大幅增长,尤其在智能手机领域,最近华为已超越苹果成为全球市场份额第二大的制造商。

百度参与价格争夺市场,在物联网资深专家杨剑勇看来,只因智能家居是百度人工智能商业落地核心方向,为此还成立智能生活事业群推进智慧家庭战略落地,而定位高端Raven H智能音箱没有取得成效,继而发布廉价版入门级产品,通过高额补贴和邀请明星代言,结合自身AI能力以及DuerOS所构建的庞大智能生态,促使百度音箱迅猛增长,并挤前三强。

入门级产品开打“价格战”

作者:南方日报返回搜狐,查看更多

而除此之外,物联网促进了人工智能的发展,被认为是继移动互联网之后的第三次浪潮,智能音箱又是物联网和AI非常细分的一个环节。

在2018年激烈的厮杀中,在我看来,小米和百度则成为赢家,特别面向智能硬件AI语音助手生态,小米面向智能家居的人工智能开放平台获得世界互联网领先科技成果,旗下人工智能语音助理小爱同学激活设备数已经超过了一亿台。

智能音箱还加入了更多展示形式,百度在3月份发布了“小度在家”有屏幕的智能AI音箱,它搭载了百度DuerOS系统,能听会看,会聊天,还可以查天气、播视频、讲故事。不过这也引发了一些争议。一位家住广州五羊邨的家长表示,智能音箱首先是个音箱,家长其实不希望它带有屏幕,避免孩子太多时间被视频吸引。

华为是国内最大的手机制造企业,也拥有着众多的手机用户,这成为其转化为智能音箱用户的坚实基础,同时,凭借华为制造优势,可以不断降低成本,华为在云、大数据、AI算法、架构等领域的创新能力和核心竞争力也可以助一臂之力。

原标题:华为智能音箱真的来了,一大波手机厂商也随后就到

小米和百度成AI语音助手赢家

第一手机界研究院院长孙燕飚表示,一方面,与手机等产品相比,智能音箱并非刚需。因此,大部分厂商在定价方面都比较谨慎。另一方面,互联网巨头更多是将其作为生态系统的一个入口。唯独苹果秉承的仍是传统的硬件盈利思维,以追求高利润为主。

在中国,最大的赢家是阿里巴巴和小米。目前,阿里巴巴的天猫精灵在中国国内的市场份额为50%,但小米正在快速追赶,其小爱音箱mini的销量增长了228%。

随后,苹果的举动也催化了三星做智能音箱的决心,推出了传闻许久的智能音箱。一时间,智能音箱成了巨头们攻城略地、抢滩的“新大陆”。

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从音频分享平台起步,到跨界做智能音箱,小雅音箱则瞄准儿童市场,在内容端选取了喜马拉雅站内优质的母婴及儿童类内容,从聆听名家的胎教音乐到育儿专家指导,满足0-14岁孩子的兴趣启蒙。

南方日报记者 郜小平

而对华为产生刺激的除了上述的布局之外,就是三星的入局了。

全球智能手机下滑不可逆转,手机厂商继续扩展新的消费科技产品,小米更是加大布局,在2019年启动手机 AIoT双引擎战略,并将投入100亿资金支持AIoT发展。

智能音箱也有了更多的盈利空间。5月3日,亚马逊决定全面支持所有开发者开发“功能内购买”。也就是说,用户以后可以一次性买断应用内提供的内容或服务,也可以包月订购。新增的收入来源,会极大促进开发者们推出更多功能强大的应用。据统计,智能音箱让亚马逊音乐会员翻一倍。

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在美国市场,主要以亚马逊、谷歌和苹果三强竞争格局,不过苹果份额仅为6%,相比亚马逊70%市场份额,苹果智能音箱困难重重,只因高高在上的首家,导致HomePod销售疲软。另外,亚马逊系列智能音箱增速放缓,而谷歌则依旧保持高速增长,虽然目前占有24%市场份额,但越来越多硬件厂商加入谷歌Assistant语音助手生态,从三星到海尔再到LG等全球主要厂商纷纷支持和兼容谷歌AI助手。以及凭借安卓生态,谷歌Assistant语音助手登陆到10亿台设备,是亚马逊强劲竞争对手。

原价199元的天猫精灵方糖智能音箱,淘宝会员89元就能抢购;定价299元的京东叮咚mini2,则以首发价格仅79元进行回击……今年5月,智能音箱更是密集掀起一轮价格大战。

对亚马逊和谷歌等互联网厂商而言,在自身没有手机相关硬件产品的情况下,智能音箱将成为智慧家居最好的流量入口和退而求其次的硬件产品。以苹果为代表的硬件厂商,需要的是将产品以较低的成本实现迅速普及,获得流量、数据训练。

而据IDC的相关数据标明,新兴的智能音箱市场规模预计将从2017年的44亿美元增至2022年的174亿美元。华为此举不言而喻。

阿里作为智能音箱领导者,则面临小米和百度的强烈进攻,出货量的差距正在逐步所少,而阿里智能音箱生态布局显然弱于百度和小米,更多聚焦在智能单品上,尽管以价格方式占据很大市场份额,但同样拥有雄厚财力的竞争对手迅速跟进后,价格优势就不再明显。

当下,包括京东、小米、阿里、百度、腾讯在内的互联网巨头纷纷入局,新品层出不穷,价格战也愈演愈烈。在这波浪潮中,谁能走出一条差异化道路?

更为关键的是,智能音箱并不只是硬件生意,它销售的更是背后的服务,而在中国,亚马逊和谷歌等都难以提供本土化服务,这为中国厂商的崛起提供了绝佳的机会。

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新豪天地登录网址,智能音箱出货量规模,让百度人工智能技术在智能家庭应用得到迅猛发展,并进入智能家居第一阵营,是一股不可忽视的重要力量,凭借DuerOS智能生态攻城掠地,特别DuerOS智能设备激活量突破2亿大关后,意味百度在人工智能商业落地已经进入收获期。

今年3月,小米发布了小爱音箱mini,在随后的“米粉节”上,小爱音箱mini价格一度为99元。至此,拉开了百元智能音箱抢位赛的序幕。

Canalys指出,中国具有巨大的潜力。在之前的一份报告中,Canalys预测到2018年底使用的智能音箱数量将接近1亿台,并且到2020年销量将达到2.25亿台。Canalys还预测,亚马逊的市场份额预计将从2018年的50%降至2022年的34%。

华为这次终于出手了。

最新数据显示,2018年中国智能音箱出货量高达2190万台,而2018年第四季度增长迅猛,因“双11”和“双12”各厂商加大促销力度,使得这季度出货量大幅增长,同比增长665%至860万台,占年度总出货量的40%,这是来自Canalys所披露的数据。其中阿里以270万台领跑市场,小米和百度约250万台,其中小米以微弱优势排在第二,百度排在第三。此外,2019年中国智能音箱市场出货量将增长35%至2960万台。

“其实智能音箱并不是厂商之间的争夺,而是与手机抢占代际更替的市场。”阿里有关负责人告诉南方日报记者,在智能手机出货量停止增长的情况下,流量入口有了更多的替代趋势,智能音箱降价是为了及时获得市场,同时也更好地培育市场、培育用户习惯。

原价199元的天猫精灵方糖智能音箱,淘宝会员89元就能抢购;定价299元的京东叮咚mini2,则以首发价格仅79元进行回击,百度也推出了从89元到599元的小度智能音箱……今年以来,智能音箱更是密集掀起一轮价格大战。

此外,据知情人士透露,OPPO的智能音箱已在其研究院立项,vivo目前正在招聘智能音箱相关的研发人员。

亚马逊引领全球消费科技趋势

“小爱同学提供的语音交互能力已经输送给了小米手机、小米电视、小米AI音箱和小米生态链产品等,覆盖了内容、工具、互动等近百个细分领域。”5月18日,小米科技首席架构师崔宝秋在朋友圈发文表示,截至3月底,搭载小爱同学的设备累计激活数超2300万。

在智能音箱的赛道中,已有苹果、三星、小米等手机厂商虎视眈眈。与其他手机厂商类似,一直以智能手机作为核心的华为,除了考虑到智能音箱市场巨大的蛋糕,还瞄准了智能音箱为其打造的智能生活场景寻找便捷入口,进而丰富智能手机周边生态、展开其智能家居业务。

2014年11月,亚马逊推出了一款将智能语音交互技术植入到传统音箱的产品Echo,随即引起了市场强烈的反响。2016年5月,在谷歌I/O开发大会上,谷歌紧随其后,正式推出了对标Echo的Google Home。

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市面上的智能音箱在运营方式上主要有两种,一种以阿里、小米、百度、京东为代表,重视提升产品性能的智能化,另一种以喜马拉雅的小雅音箱为代表,重视搭建内容服务平台,但二者的边界也在不断被打破。

硬件厂商对阵互联网厂商

而在华为战略市场部部长邵洋在谈到智能音箱与手机之间的关系时曾表示,在华为看来,未来的家庭中,手机仍是主中心,音箱、平板、电视有可能成为副中心,未来的家庭副中心是多元化的,主中心会驱动其他副中心。这说明华为已经明确了智能音箱未来在华为体系中的定位。

最后

技术与内容服务的升级,也催生付费内容成为新趋势。京东方面表示,未来叮咚会考虑通过会员形式向用户提供部分服务。这意味着,知识付费将成为智能音箱的下半场争夺战。

尽管已是后知后觉,但华为依然看中智能音箱这个入口背后所蕴含的巨大市场。今年8月,根据Canalys分析师的报告,全球智能音箱市场在2018年第二季度的出货量增长了187%。苹果、谷歌、小米、亚马逊和其他公司的总出货量为1680万台,高于第一季度的900万台。

AI Cube看起来与谷歌的Home音箱非常相似,机身内部集成了4G调制解调器、家庭Wi-Fi路由器以及高端360度无线扬声器,华为也试图通过内置的4G路由器在竞争中打造差异。

亚马逊系列智能音箱搭载Amazon Alexa人工智能助手掀起全球消费科技趋势,凭借开放策略,让亚马逊成为全球最畅销的智能音箱品牌,粗略的估计出货量已突破5000万台,而全球搭载Amazon Alexa智能硬件出货量超过1亿台,是智能家居领域当中最受欢迎AI助手。

市场

留给华为的市场有多大?

毕竟各大巨头都在设想,让智能音箱成为智慧家居最好的流量入口和退而求其次的硬件产品。而随着三星和苹果这安卓、iOS两大阵营的“老大哥”入局,手机厂商也看到了这一市场未来的前景。

智能音箱只是一款小小硬件,被巨头寄予厚望,作为争夺智能家居入口的核心产品之一,各界充满各种期待。但国内市场已被阿里、小米和百度牢牢掌控,留给其他玩家的机会似乎并不多,一些品牌厂商将面临食之无味弃之可惜的尴尬局面,而一些创新企业在面对巨头高额补贴抢夺市场的局面,将面临生死考验。

也有专家表示,“低价策略”是为了收集更多数据和了解用户需求,使产品能够快速迭代,销量规模够大时就可吸引足够多的开发者,构建自身的软硬一体化平台。因此厂商们的“跑马圈地”并不急于一时的盈利。不过,大部分智能音箱普遍存在远场识别差、误唤醒率高、连续对话功能不稳定和语义理解能力差、音质不好等问题,而补贴、低价的策略只是获取流量的短期方式。

相比之下,另一大手机厂商小米,已经在一年前就在国产手机厂商中率先推出智能音箱,近日,小米官方宣布截至7月底,“小爱同学”月活跃设备超过3000万,今年7月小爱同学唤醒超过10亿次,累计唤醒已超过50亿次。

这标志着华为首次正式进军智能音箱市场。

亚马逊则是全球典范,2014年推出智能音箱Echo后风靡全球后,引发智能家居成为消费电子新趋势,蕴涵巨大市场,引发科技巨头争相布局,希望分得一杯羹。如今,智能音箱是科技巨头标配硬件,更有无数创新创业企业涌入。尽管大量玩家涌入,但整个智能音箱市场被少数巨头把持,其他玩家很难分得市场,包括苹果HomePod智能音箱也获得有效突破。在国内更可用百“箱”大战来形容。

对于诞生时间并不久的智能音箱来说,早已经充满火药味,价格甚至下探到了百元以下。

从目前的消息来看,AI Cube看起来与谷歌的Home音箱非常相似,但华为试图通过内置的4G路由器在竞争中打造差异。AI Cube还内置了亚马逊的Alexa语音助手,这意味着用户可以使用Alexa的所有不同功能,包括开发者为Alexa编写的许多功能或应用。

AICube到底如何?

伴随百度在去年调整价格战略,推出廉价版智能音箱,推动出货量以七倍的速度增长,作为一批黑马迅速挤进第一阵营,也打破阿里和小米双寡头格局,至此,国内智能音箱进入三强争雄的市场局面。

排在第二位的是谷歌,第一季度卖出了240万台,市场份额为26.5%;阿里巴巴的出货量为70万台,市场份额为7.6%;苹果则卖出了60万台HomePod,拿下了6%的市场份额;小米的出货量为20万台,市场份额为2.4%。

  在2018IFA柏林消费电子展中,华为公布了一款带路由器的智能音箱AI Cube,并计划今年年底在欧洲出售这款产品,但尚未公开定价。这标志着华为首次进军智能音箱市场。

另外,也有业内人士透露,华为的野心不止于智能音箱,而是想研发出一整套独立独特的系统和语音体系,因此,如今华为重新将注意力投注在智能音箱上,顺理成章。

智能化浪潮来袭,各界积极推动拥抱,以IoT AI等技术促使智能家居生活进入寻常百姓家庭。对于庞大生态体系来说,而智能音箱则在这一生态链所衍生出的一款家庭场景下的智能单品,并呈现高速增长态势,也是智能家居不可缺的智能设备,以此抢夺家庭入口主导权。

向更高性能攀升,成为智能音箱的一条重要突破路径。相比百元级产品,更高价位的音箱更重视人机交互流畅度,在识别词汇表的容量、语音的复杂性、反馈的速度和准确度方面更为优异。如售价近2000元的京东叮咚PLAY寻求与英特尔合作,加入了视觉能力,可进行图像识别、人脸识别、AR/VR交互体验。

原标题:进军智能音箱市场,华为胜算几何?

前不久,2018年8月10日,在三星Note 9发布会上,三星推出了一款智能音箱Galaxy Home。Galaxy Home内置六个扬声器一个低音炮,八个检测语音输入的远场麦克风,具备播放音乐、远场识别声音、控制智能家电设备等功能。

面对国内竞争激烈的智能音箱市场,苹果走高端和轻奢侈路线的HomePod能否在国内抢夺份额面临很多不确定,但截至2018年底,国内市场最终阿里、小米和百度率先取得突破,以价格策略导致出货量纷纷迈过百万大关,占据了国内绝大多数市场份额。相比其他玩家则陷入困境。

除了其本身过硬的硬件能力之外,第三方曲库的授权也成为智能音箱的追逐点之一。5月10日,小爱音箱就宣布,正式与QQ音乐达成战略合作,以后动动嘴就可在小爱音箱上播放QQ音乐的千万级正版曲库中的音乐。

华为奋力追赶的目标三星,也几乎是在前后脚加入到智能音箱大战中。8月10日,在三星Note9发布会上,三星推出了一款智能音箱GalaxyHome。GalaxyHome内置六个扬声器一个低音炮,八个检测语音输入的远场麦克风,具备播放音乐、远场识别声音、控制智能家电设备等功能。

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在国内则有BAT、小米、联想和华为等巨头进入,包括HomePod也登陆中国市场,直指高端用户。以及在国内还有众多创新玩家,竞争尤为激烈。

喜马拉雅FM副总裁李海波曾透露,小雅AI音箱65%的用户为儿童,升级后的晓雅Mini音箱针对不同年龄层的幼儿教育,推出了更具科学体系化的音频内容。

而不同的背景,也决定了企业的定价策略,互联网厂商为智能音箱打起了价格战,而苹果的智能音箱则成为其利润来源的一部分。第一手机界研究院院长孙燕飚表示,一方面,与手机等产品相比,智能音箱并非刚需。因此,大部分硬件厂商在定价方面都比较谨慎,而苹果秉承的仍是传统的硬件盈利思维,以追求高利润为主。另一方面,互联网巨头更多是将其作为生态系统的一个入口。

而此后,向来都被看做是科技潮流的风向标的苹果也不甘落后,早在2014年,苹果公司就开始了智能音箱项目。该项目经过多次犹豫、延缓、跳票、恢复,今年年初,苹果的HomePod正式对外推出,与亚马逊Echo和谷歌Google Home进行竞争。

通过Canalys发布的数据显示,阿里、小米和百度在智能音箱这场争夺战中,价格厮杀激烈。在国内引发价格战核心在于2017年双十一阿里天猫精灵大幅度促销,出货量一举击破百万大关后,在业界犹如一枚重磅炸弹,一石激起千层浪。作为多年前就在布局智能家居的小米来说,不甘示弱,至此形成双寡头局面。

需要指出的是,阿里和小米均于2017年7月发布智能音箱,发力较晚但增速很快。“音箱不仅是一个智能助手,也将是智能家居、智能设备的控制中心。”崔宝秋表示,智能音箱是智能家居的入口,用户通过语音交互可便捷控制。

GalaxyHome将作为一款高端音箱,通过这款利器进军智能音响市场,与苹果HomePod展开正面交锋,同时与亚马逊Echo和谷歌Home等竞争对手缩小差距。

手机厂商做智能音箱也就正式成为了继互联网巨头、移动运营商之后,第三波入局智能音箱的重要力量。

国内进入三强争霸竞争格局

差异化竞争催生知识付费

毫无疑问的是,互联网企业在消费级To C端,拥有海量的数据信息,可以支持人工智能不断的“学习”,实现交互的良性循环。而智能硬件(手机)厂商,拥有基于LBS+实时需求的移动生态系统,是互联网企业“可望而不可及”的重量级入口。

作者系物联网高级顾问杨剑勇,2016年中金在线十大财经自媒体,2017和2018年度网易最佳签约作者,致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。

数据

那么,为了自己的HiLink智能家居平台,以媲美于苹果提出的智能家居系统Homekit,和三星启动的SmartThings控制平台,华为入局智能音箱大战,在所难免。

而百度则宣布截至2018年12月31日,搭载“小度人工智能助手”的智能设备激活量已超两亿,且这种高速增长态势会持续到2019年底。此外,AI语音系统DuerOS还获得了CES 2019最佳人工智能交互系统平台。伴随百度语音生态规模日益扩大,将撬开万物互联大门,甚至有望改写BAT落后的局面。

一季度亚马逊出货400万台

StrategyAnalytics提供的数据显示,2023年市场价值最高可达230亿美元。而据GlobalMarket Insights称,到2024年,全球智能音箱市场的价值可能高达300亿美元。

亚马逊Alexa在全球拥有数十万开发者,技能超过5万个,并接入超过2万种设备,以音箱作为中枢,Amazon Alexa助手可以操控绝大多数品类智能设备,应用场景覆盖人们生活方方面面,从数字管家,到操控智能家居设备。这一模式迅速被复制,以音箱为“点”,以语音交互为“手段”,以生态来撬开家庭智能生活入口成为全球各玩家核心思路,作为引导者的亚马逊更是遥遥领先竞争对手,AI助手Alexa不仅驱动亚马逊在争夺美国家庭入口占据主导地位,同时也开启了消费科技进入语音控制时代。

分析

因此,此前在2018年初,华为消费者BG智能家居产品线负责人闪罡就透露道,今年华为也有望推出智能音箱。业内人士也爆料称,华为这款音箱将会在10月前后发布,而首批订单将会在300万左右。

AI和语音识别是时下流行的技术,智能音箱则成为不少科技公司拿来试水的产品。据Strategy Analytics的数据,2018年第一季度智能音箱出货量达920万台,累计增幅高达278%,市场表现强劲。

不过,华为目前并未自主研发语音助手技术,AI Cube内置的是亚马逊的Alexa语音助手,这意味着用户可以使用Alexa的所有功能,包括开发者为Alexa编写的许多功能或应用。

卖得最好的是亚马逊,出货量达到了400万台,但竞争对手的加入让亚马逊也倍感压力。一季度亚马逊拿下了超过四成的市场份额,但低于去年同期的81.8%。

据外媒CNBC报道,华为在2018 IFA柏林消费电子展中公布了一款带路由器的智能音箱AI Cube,并计划今年年底在欧洲出售这款产品,但华为并未透露这款产品是否将在美国或中国推出,也未谈及售价。

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相信随着华为入局智能音箱市场,国内的智能音箱市场将从阿里、百度、腾讯、小米等巨头,到移动联通等运营商,终于到了各大手机厂商发光发热的时候了,未来的智能音箱市场也会变得更加热闹。

而这个背景在于6月22日的华为终端开发者大会,余承东发布了华为的全场景智慧生态战略。只不过,华为HiLink的主入口是手机,辅助入口是平板、PC、音箱等设备,泛IoT硬件位于三圈生态的最后一层。

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华为为何要做智能音箱?

苹果联合创始人Steve Wozniak曾提出,智能语音交互将成为计算领域下一个重要的平台,语音控制和人工智能将实现互联网与现实世界的无缝互动。

这样一来,华为、OPPO、vivo、锤子科技等众多手机厂商也就狂奔在智能音箱的路上了。比如大家众所周知的锤子科技,罗永浩就曾表示,自己亲自带队研究智能语音 触控的智能交互系统,而且,锤子正在研发一款智能音箱。

作为一款智能音箱,华为AI Cube支持4G和Wi-Fi连接。插卡后可以随时随地连接网络,即使是出门在外,也不用担心沦为一个“蓝牙音箱”。

尽管外形不出众,首次亮相并不“漂亮”,不过三星也算是赶上了高端智能音箱的“末班车”。而在此之前,国内的阿里、百度、腾讯、小米、京东以及大大小小的企业,都已经相继进入到了智能音箱大战。

Canalys 也预测智能音箱的出货量将达到1亿台 (高于2017年底的不到5000万) ,到2020年市场保有量将达到2.25亿台,也就在情理之中了。同时该公司还预测亚马逊的市场份额会继续降低,从2018年的50%到2022年的34%。

之前的华为,对于智能音箱的态度一直是"坚决不做"。去年Mate 10发布时,华为消费业务CEO余承东还在演讲中表示:"掌握全屋家电,只需一部手机。"

此前,就有业内人士称,为了布局智能音箱,华为大挖腾讯墙脚,向其"借"了不少人,加上来自华为一线的技术人员,华为智能音箱研发团队的规模已超过百人。再加上华为也推出了推出了智能门锁、智能灯具以及智能摄像头等产品,并发布了全新的智能家居App,如今研发智能音箱,也将成为华为智能家居战略上的重要一环。

但近期,余承东在半年度业绩报告中透露,华为正在做智能音箱,并将很快发布。有业内人士推断,华为智能音箱预计最快10月份推出,出货量或将超过十万量级。

设计方面,AI Cube是比较规矩的圆柱形,上窄下宽。下方包裹了类似针织布面的材质,其顶侧设有音量键和麦克风静音键,还有用于提示的呼吸灯。在接受语音或思考的时候,音箱顶端的边缘会和Alexa Echo一样亮起一圈蓝光。

编辑:技术资讯 本文来源:华为胜算几何,谁将成最后赢家

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