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巨头移动广告大战,2010年社交游戏广告投放量将

时间:2019-11-18 18:48来源:www.3559.com
对于企业而言,营销推广中最大的瓶颈是难以对目标用户需求的精准把握。如果企业不能获知胡勇的清晰需求,就难以进行针对性的销售,这会使企业投入一些不必要的试错成本。随着

对于企业而言,营销推广中最大的瓶颈是难以对目标用户需求的精准把握。如果企业不能获知胡勇的清晰需求,就难以进行针对性的销售,这会使企业投入一些不必要的试错成本。随着移动互联网的兴起,用户可以随时地分享信息,于是,企业通过大数据平台来随时随地掌握用户的需求也成为可能。美国著名市场研究机构eMarketer最近发布了一个报告,专门研究了2019移动营销的5大趋势。

原文链接:Reaching The Millennials: Mobile Marketing Trends And Techniques

巨头移动广告大战:争夺158亿美元市场

2013年10月08日 来源:搞趣网 作者:数据哥 搞趣网官方微博

市场研究机构eMarketer上周发布的《最新全球媒体研究报告》(NewGlobalMediaIntelligenceReport)指出:2013年全球媒体广告总支出将超过5000亿美元,其中移动广告支出将达到158.2亿美元。

2011年至2017年,移动广告在全球媒体广告总支出中所占比例将从0.83%增至9.67%,年均增长约1.5个百分点。2013年全球数字广告支出相比2012年将增长13%,媒体广告总支出将增长2.8%,其中移动广告支出将增长79.7%。

Google,Facebook,Twitter的移动广告大战也因此拉开了序幕。

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Google移动广告布局

根据eMarketer在今年8月底发布的数据,Google将占到2013年全球移动互联网广告收入的53.17%。

1.移动搜索广告

Google的移动广告收入以移动搜索广告为主——根据福布斯进行的估算,移动搜索广告占Google公司价值的35%,预计今年将为该公司贡献13%的收入,到2016年这一比例将增至25%。

Google在2008年推出的Android如今已经成为全球市场份额最高的移动操作系统,本身免费的Android并不能直接为Google带来收入,但是Android的爆炸式增长能让更多人在手机上使用Google的搜索服务,从而增加Google的移动搜索广告收入。

2.移动应用广告AdMod

Google曾在2009年11月以7.5亿美元收购的AdMob是移动应用广告领域的先驱,AdMod如今已经成了Google移动展示广告的创收主力。AdMob投入Google怀抱后仅一年,AdMob广告展示次数去年同比翻了超过3.5倍。每天会得到27亿次的广告请求,有来自11个国家的8万个移动应用和网站使用他们的广告系统。

据Engadget报道,乔布斯曾说,"曾经我们最想败的公司是AdMob"。

3.移动视频广告YouTube

而Google旗下视频网站YouTube目前在全球拥有约10亿用户,其中四分之一为移动用户。今年6月初,Google首次对外透露了YouTube移动视频广告的销售业绩,称其在半年里增长了两倍,占YouTube营收的20%到25%。

Google近来在移动广告方面的新动作,依然主要围绕起成熟产品,例如今年8月在新版GoogleMaps地图移动应用(包括Android和iOS应用)中推出的“相关广告”,以及在9月底向Android版Gmail电子邮件应用中添加的广告功能。不过如何在移动端显示广告又不影响用户体验,是Google需要思考的问题。

Facebook移动广告增速超Google

Facebook在IPO后,曾因为移动广告前景不明朗股价一路下跌,去年9月最惨时沦落到了被“腰斩”的地步。但去年10月公布的2012年第三季度财报显示,Facebook移动广告收入在短短半年里实现了从0到1.52亿美元的迅猛增长。

2012年第三季度至2013年第二季度,Facebook广告收入持续迅速增长,移动广告收入在广告收入中所占份额更是一路上升(依次为14%、23%、30%、41%)。因此,Facebook股价今年8月初扬眉吐气冲破38美元发行价,而后继续屡创新高。根据市场研究机构eMarketer在8月底发布的数据,Facebook今年预计将拿下全球移动互联网广告营收的15.8%——虽然还不到“老大哥”Google的三分之一,但是别忘了这一份额在2012年只有5.35%。因此,Facebook移动广告的增长速度远超Google。

Facebook移动广告布局:

1.Facebook在2012年6月首次推出纯移动终端广告产品,允许广告主只针对移动设备上的用户推出广告信息。

2.去年8月推出了面向移动应用开发商的广告服务(可在移动端动态服务中插入鼓励安装的广告内容),

3.去年9月对外发布移动广告网络(允许广告主购买非Facebook移动网站的广告位,并提高广告投放精准度)。

Facebook移动广告两大优势:

第一,移动用户数量庞大、活跃度、参与度高——根据Facebook在8月中旬披露的数据,2013年第二季度其全球移动端用户数量由第一季度的4.25亿增长10.3%至4.69亿,占6.99亿日活跃用户的67%。

第二,点击率高、移动广告CPC(CPC:按点击计费)高于桌面——Facebook几大广告API伙伴曾经对移动赞助动态(SponsoredStories)的效果进行统计,发现移动广告的点击率是桌面版的13倍,每次显示平均收入是后者的11.2倍;美国数字营销公司Kenshoo在今年初发布的数据显示,Facebook移动广告CPC为1.38美元,而桌面广告CPC为0.81美元。

Instagram成为Facebook创收利器

随着竞争对手Twitter即将IPO,再加上Google在广告市场的强势地位,Facebook必须付出更多才能获得进一步的增长空间。

Facebook去年收购的移动照片分享应用Instagram越活跃用户已经达到1.5亿人,将会成为新的创收利器。Instagram在TwitterIPO同一天宣布,将会在美国地区用户的图片以及视频消息流中插入广告。

第一,Instagram广告来自于用户没有关注的品牌商,但会尽量使广告风格和其它原生内容风格相近,以避免用户产生反感。

第二,Instagram用户可以选择隐藏不喜欢的广告,并可以向Instagram反馈不喜欢该广告的理由。

第三,对Facebook而言,如何在Instagram中整合广告同时又不损害它“酷”的一面,是一个很大的挑战。

此外,Facebook在今年六月推出了Instagram15秒短视频功能,以及在今年9月进行测试的移动版服务信息流中的视频自动播放功能,暗示了Facebook很可能在为移动视频广告铺路。

Facebook在今年5月对外证实了一个惊人之举:移动端用户如果讨厌信息流中的广告,可以设置屏蔽它们——对于靠移动广告“钱景”赢回投资者信心的Facebook,这样做岂不是“自废武功”?非也!Facebook表示,开发屏蔽移动广告功能是为了让用户更好控制所看到的内容,同时让广告主更好地投向目标受众。Facebook还表示,其在今年推出的精准投放工具,让移动广告被屏蔽的概率减少了15%。

Twitter移动广告占其总营收比最多

成立于2006年的Twitter直到2012年3月才开始在手机客户端推出移动广告,该公司CEO迪克·科斯特洛(DickCostolo)称:“我们的广告平台本质上就是适合移动互联网的。”

在移动平台,Twitter并没有利用横幅广告来推广产品或服务,而是将“推广推文”(PromotedTweets)放到信息流中,广告商需要付费才能突出显示推广信息。

Twitter在美国时间周四公开了IPO招股书,招股书中强调,公司的移动业务正在快速增长。Twitter第二季度超过65%的广告营收来自于移动广告业务,超过75%的月独立访问用户通过移动设备接入Twitter。

Twitter还在招股书中表示,“我们绝大多数的广告营收来自于使用移动设备的用户,我们必须继续推进移动应用广告”。

在此之前,eMarketer预计2013年Twitter移动广告收入将达到3.089亿美元,同比增长123%,占Twitter广告总营收的50%以上。与Facebook的41%和Google的不到25%相比,Twitter更侧重于移动广告。

Twitter实时视频占优势

此外,Twitter目前还具有Google和Facebook所没有的优势——用户可以在Twitter上实时讨论电视上正在直播的内容。Twitter今年推出了针对电视观看的广告服务,利用视频识别让营销人员直接与已经在电视上看过其广告的Twitter用户互动;还推出了新的视频内容推广工具TwitterAmplify,让媒体公司能在Twitter上推广实时视频片段——体育赛事转播商此前已经在使用该工具。

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对大部分社交游戏而言,最大的现金流并不是来自于广告,而是以虚拟物品收入为主。同时像Zynga和Playdom这样的游戏公司越发的意识到,他们的游戏产品是众多广告人希望吸引消费者注意力的平台。

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原文作者:Anya Pratskevich

eMarketer预计2010年全球范围内的广告主在社交游戏和社交游戏上投放的广告费用将达到2.2亿美元,并将在2011年增至2.93亿美元。该数据并不包括投放在移动应用上的广告。

报告从通过详尽的数据从多个维度分析了 2019 年在移动营销领域可能发生的重要趋势,比如5G对移动营销的影响、AR开始崭露头角、隐私成为消费者关注的重要问题等,今天卫夕就一起带您来解读这份报告,看一看 2019 移动营销会有哪些新亮点。

美国人每天平均花在手机上的时间接近5个小时,那么为什么在移动端打广告变得更困难呢?市场人员花费了很多精力在广告上,但用户厌倦了那些侵入生活的横幅广告,安装拦截插件。每年在移动端广告上的支出高达1000亿美金,总会有人想办法来解决这个问题。

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趋势一:移动电子商务将继续快速扩张

不错的消息是,最新的移动端趋势表明,出版商和广告主变得更加聪明了。Google正在努力打击弹出广告,市场营销人员也更加激进的采取收购策略来留住用户。虽然沉浸式的VR/AR广告还需要几年成熟,才能吸引到大量的受众。像移动钱包和chatbot已经为移动端的品牌消费,提供了巨大的动力。这篇文章中将探讨一些移动端营销的趋势。

eMarketer的预测,有可能促使社交游戏业务提高其对该领域未来的预期。根据Next Up Research的数据表明,Zynga的营收中有近80%来自于虚拟物品,即使如此,拥有大量用户的Zynga游戏Farmville对广告主具有很大的吸引力

eMarketer预测,美国移动电子商务在 2019 年会增长38%,从 2018 年的1479. 9 亿美元增长到 2019 年2051. 5 亿美元,而这背后其中一个关键驱动因素是移动支付的进一步普及,在美国移动购物的一大障碍是信用卡账号的输入,如今Apple Pay、Google Pay和PayPal等一系列工具的普及为移动支付逐步铺平了道路,输入信用卡信息的痛苦在很大程度上已经过去了。

移动端整合数字和线下体验

对Zynga这样的企业而言,“广告将会是商业模式重要的组成部分”ZyngaCEO Mark Pincus 在2010年7月的Fortune Brainstorm Tech conference大会上说道。同时,他认为未来社交游戏上的广告形式需要更多创新,而远非目前广告的展现形式。

当然,据eMarketer预测,即便大幅提升,到 2019 年移动支付在美国的渗透率也仅仅为27.4%(即 6160 万人),而与之对比,中国使用移动支付的用户高达5. 77 亿,占智能手机用户数的81.4%,由此可以看出中国在移动支付领域的领先优势的确十分明显。

美国的移动支付正在快速地增长,预计在2020年会有超过3140亿美金的支付市场。而从中抽取的税率只是从交易数据中获取的很小一部分价值。

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  • eMarketer:社会化网络在新兴市场影响力更大
  • EIU:社会化电子商务转化难题
  • eMarketer:预计2012年全球SNS广告收入将达77亿美元 美国占47%
  • Tapdaq:94%小团队支付不起手游推广费用
  • eMarketer:社交网络评论驱动用户行为
  • Radian6:培训员工以适应社会化网络生存
  • CNNIC:社交应用的“钱景”向好
  • ROI:用户如何在社会化网络上反馈意见
  • Upstream:2012年用户数字广告态度调研
  • 与移动广告有关的十大数据指标
  • MarketTools:漠视社会化网络用户抱怨 可能不明智
  • Forrester:倾听社会化网络用户声音带来好处
  • iTracks:B2B企业普遍使用社会化营销,Linkedin居首
  • Massachusetts:企业社会化媒体营销现状和展望

趋势二:5G给移动营销注入新活力

零售商现在可以将数据从移动支付产生的交易传输到CRM中,并根据用户的购买历史,地点,时间来打造个性化体验。例如星巴克,可以通过它的移动钱包来收集忠实用户的信息:他们在哪买了哪款饮料,他们喜欢什么类型的音乐(应用中建立的播放列表)。根据用户的购买历史,Sephora会推荐新产品,用户在商店的时候就会将消息推送到他们的手机或者手表上。

2019 是5G商用的元年,5G高速、低延时的特性会给众多技术领域带来革命,移动营销领域也不例外。

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据高通的测试结果,5G的下载速度为1.4GB/S,延迟为4. 9 毫秒,而4G为70M/S,延时为 115 毫秒,即5G的速度是4G的 20 倍,5G速度的跳跃性提升将改变众多产业的游戏规则。

移动支付将成为收集客户数据,打造个性化体验的关键工具

当然,5G的到来也没有大家想象的那么快,据爱立信的预估, 2019 年全球5G用户估计为几百万的量级,真正爆发会在 2020 年,那时候网络覆盖、5G手机等设备会大规模普及,5G商用才会正式形成规模。

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零售商使用数据来定位最近的门店,并提供个性化的产品建议

趋势三:竖版视频将成为主流

对于消费者来说有什么意义呢?享受着便捷的近距支付,比大多数的EMV芯片卡要快,比携带实体钱包更加方便,安全。现在的pos终端可以接受Android Pay,Apple Pay以及最近的Selfie Pay,这是Visa和BMO合作的一项服务,通过使用生物识别技术来验证用户的身份,比如拍照识别。与大多数的社交产品的自拍不同,移动数据的支付会受到tokenization的保护;所有的消费信息都会经过用户的同意和选择。

eMarketer预测, 2019 年美国70.1%的移动用户将观看移动视频,占数字视频观看人数的81.5%,占成年人口总数的57.9%。

短视频驱动的表演市场

社交媒体平台一直走在这方面的前沿,Snapchat的视频一直都是竖版的, 2018 年的Instagram IGTV也是竖版的,YouTube也在 2018 年推出了自己的竖版Story,以此顺应潮流,随着Tik Tok在全球的火爆,竖版视频会在 2019 年继续成为移动视频的主流。

超过一半的YouTube视频都来自移动设备,再联系之前移动端视频的播放时长,令人惊奇。现在移动设备的评价下载速度超过了19.27Mbps,比去年增长了30%。受益于技术的进步,广告主们可以像消费者推送更多的内容。移动端与内容的交互方式有一些差异,所以营销人员会为那些在公告场所里没有带耳机的用户修剪视频,并添加文字。

“很多广告主对垂直视频广告感兴趣,因为,很明显,这是一种非常棒的用户体验,”InMobi平台副总裁安德鲁·格哈特(Andrew Gerhart)说。

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竖版视频的趋势要求广告主迅速转变观念,将原有横版的PC思维转变成竖版的移动思维,从道和术上适应竖版视频的趋势,不仅仅简单将画面边成竖版,更重要的是理解竖版视频节奏轻松、快捷、直入主题的表达方式。

市场人员在社交媒体中采用视频内容,通过调整视频长度和增进文字来实现内容消费

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移动,社交,视频,成为了一个强大的组合,现在也变得更容易跟进。视频广告很吸引人:80%的用户在过去的30天会想到视频广告。移动广告有了更多的接入选择,视频广告,启动广告,应用中feed广告等。市场人员不仅可以通过品牌的知名度来衡量视频投资回报率,还可以通过更具体的指标来衡量。Google最近的广告产品提供了视频广告如何将用户引入实体店的数据。

趋势四:不可跳过的互动广告成为新亮点

通过Chatbots与品牌对话

移动互联网的一个重要特点就是内容变短、变快,与此同时用户的耐心也在慢慢消失,因此营销内容也在变短,YouTube在移动端力推的 6 秒不可跳过广告就是一个重要趋势,其背后的逻辑是,如果是可跳过的视频广告,那么它的长度至少是 30 秒,那么意味着广告的核心并不在开头,而是需要花 30 秒的时间去讲一个完整的故事和片段,但 6 秒不可跳过广告则不一样,它会把最精华的部分留给广告的开头,这也是适应用户日益消失的耐心。

对话能够与客户建立良好的服务关系-就像当地开的夫妻店一样就好。Chatbot可以进行一对一的互动,来应对百万消费者不同的需求。例如,Whole Foods有一个Facebook bot来为消费者提供食谱建议。

趋势五:人们会努力控制自己在手机上的时间,但这种控制可能失败

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eMarketer预测, 2019 年会发生一件里程碑意义的事情——人们在手机上花的时间将首次超过电视。人们花了越来越多时间在手机上,当然,用户们自己也觉察到了这个问题, 2018 年Kantar TNS调查发现,在美国 16 至 24 岁的人中有39% 觉得他们在手机上花了太多时间。

Whole Foods的chatbot可以提供食谱,让人们很容易就买到配料

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同样的,汉堡王和必胜客的用户也可以通过Facebook Messenger和Twitter的chatbot进行食物订购。chatbot并不仅是取代销售人员来加速订单处理。这些chatbot都有一个特定的Facebook用户数据,让品牌可以了解用户的喜好,并进行个性化的交流。深度学习算法会随着时间的推移而优化chatbot,让它们比线下的商店助理更能预测消费者的行为动机。品牌将直接为消费者提供服务-就像它们身边的朋友一样。

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物联网缩短购物路径

现在,品牌有很多方法来利用物联网来收集消费者数据。语音助手例如:Alexa,Siri,Google Assistant,Microsoft’Cortana和Line’Clova可以让品牌来倾听用户的声音。超过800w的Amazon Echo用户通过语音来进行订购,现在也纳入了Domino,Uber和Oliver。

可穿戴设备,联网产品和智能包装缩短了用户的购买路径。例如,Amazon的Dash按钮可以连接家庭Wi-Fi和Amazon账号。每当Amazon的Prime会员要洗涤剂,电池或其他必需品时,只需要按一下Dash,就会自动下单,产品会在2天或更快的时间内送达。

对于市场人员来说,这让它们与消费者的距离非常近,也意味着需要更谨慎的处理客户数据。购买趋势的数据对于目标定位很有用,但是家用设备被认为是私人空间。为了避免让人感到害怕,不应该做和健康等敏感话题的个性化产品推荐。

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Alexa与品牌合作,可以通过语音进行购物

原生广告:视频捕捉眼球,移动搜索捕捉口袋

Snap最近以每股24美金的价格上市,得到了更多的B2C营销预算,并承诺通过原生视频内容来覆盖千禧一代。原生广告将占到所有支出的53%,大部分是在移动端。

Facebook上的品牌故事,Snapchat filters 和Buzzfeed上的文章,都是原生广告的例子。他们看起来像是有质量的内容,这会有大量的接触用户,因为人们更倾向于关注这些广告。同时,也会有一些用户有上当的感觉,虽然没有明确的统计。

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原生广告更容易在应用内整合,像Google地图和OpenTable

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搜索广告是最受欢迎的原生广告类型(目前也是最受欢迎的),随着Google和Apple在移动生态中加入新的应用,它们正在成为新的模式。人们可以通过Google地图来预定Lyft或订一张桌子,搜索提供了一个双赢的局面,谁更容易接触用户,谁就是移动生态的构建者:微信的用户平均收入超过7美元,超过8000个品牌在使用这个平台。这会让更多投入进来!

结语

随着数字和线下体验结合得更加紧密。新的广告形式出现了,来捕捉最有价值的资产-人们的注意力。不过目前这仍是一个挑战。它现在是工程师,数据科学家和设计师的工作,也许比市场人员更加重要,它会通过技术实现一对一的品牌交流。同时减少消费者与设计的摩擦-甚至让购买变得如此简单,以至于通过一个按钮的触摸就可以完成。

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