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阿里巴巴计划全面收购优酷土豆,优酷土豆

时间:2019-11-23 11:54来源:www.3559.com
7月3日消息,优酷土豆CEO古永锵对媒体表示,阿里入股后,双方目前实现了两个打通,一个是团队打通,二是数据后台打通。 阿里超45亿美元“求婚”优酷土豆发起收购要约并提议古永

7月3日消息,优酷土豆CEO古永锵对媒体表示,阿里入股后,双方目前实现了两个打通,一个是团队打通,二是数据后台打通。

阿里超45亿美元“求婚”优酷土豆 发起收购要约并提议古永锵继续担任优土集团主席及CEO

阿里巴巴文化产业及数字娱乐产业版图再下一城。4月28日,阿里巴巴集团宣布联合云锋基金,以12.2亿美金入股优酷土豆,持股比例18.5%,成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴占16.5%,云锋基金占2%。

10月16日消息,阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆董事会发出要约,全面收购优酷土豆集团。按照每ADS26.60美元计算,预计总金额将超45亿美元。

优酷对阿里巴巴具有入口价值。在目前的一些综艺栏目上,会出现与栏目内容相关的广告链接,点击之后进入的淘宝、天猫的商家,用户可以边看边购。古永锵透露,淘宝、天猫上的卖家成为优酷的广告主。过去优酷的广告主大多是大的品牌厂商,阿里巴巴的合作为优酷带来了新的广告客户,是纯粹的增量。

昨天,阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆董事会发出要约,全面收购优土集团。按照每ADS26.60美元计算,预计收购总金额将超45亿美元。这一要约已经获得优土股东方的支持。同时,阿里巴巴提议,由优酷创始人古永锵继续担任优土集团主席及CEO。

“我们很高兴能与古永锵和他的团队合作,支持他们在该关键新兴领域内的创新,并加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。”阿里巴巴集团董事局主席马云说,“这是一次重要战略举措,该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统,同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。

2014年5月,阿里巴巴以12亿美元入股优酷。截止2015年6月30日,阿里巴巴集团持有优酷土豆流通股的18.3%。两家公司在基础技术、大数据和视频营销领域展开一系列合作,优酷土豆与阿里对接后台,打通大数据,与阿里云在CDN领域展开合作,接入支付宝,依托阿里妈妈,开发了“边看边买”等一系列产品,共建营销实验室,帮助商家展开视频营销。

同时,优酷上侣行、嘻哈系列等栏目已经开始与阿里巴巴旗下的娱乐宝合作,将社会资金引入优酷内容生产平台。

阿里 向优土发起收购要约

娱乐版图

阿里巴巴集团董事局主席马云:“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作,我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队,实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”

古永锵表示,优酷已经可以实现赢利,阿里巴巴合作带来的营收不是优酷土豆最看重的,因为没有硬性规定一年为优酷带来多少广告主,这与阿里投资新浪微博不同。

阿里巴巴表示,已经正式向优土公司董事会发起收购要约,拟以ADS26.60美元的价格,预计收购总金额将超过45亿美元,收购除阿里持有股份之外的全部流通股。要约交易的完成,需要等待双方并购协议谈判及阿里巴巴集团对优土尽职调查的完成。

已成功打造世界上最大电子商务平台的阿里巴巴,近来在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注。

阿里巴巴集团CEO张勇先生:“我们很高兴向优酷董事会发出这一要约,我们相信此次合作会让双方结合更加紧密。以视频为代表的数字产品是电商除实物商品外重要组成部分,优酷土豆优质的视频内容将会成为未来阿里电商数字产品的核心组成部分。同时,优酷土豆与阿里营销、数字娱乐等业务结合,也将产生更多化学反应。我期待着与古永锵以及他领导的团队合作,一起发展。”

今年4月28日,优酷土豆与阿里集团宣布建立战略投资与合作伙伴关系,阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股约7.2亿股,阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。

这意味着,阿里将全面控股优土,成为继腾讯、百度之后,完全拥有独立视频业务的互联网巨头。优土将与阿里此前拥有的数据、电商、阿里云、数字娱乐、影业、音乐、体育等板块无缝融合,阿里生态体系布局也将更加完备。

马云此前曾表示,中国现在存在的问题是,口袋满了,脑袋却空了。如果文化产业发展不起来,中国就是个暴发户国家,是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传 递美国价值观。客观上形成了美国独特的价值体系,所以,中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。

据悉,这一要约收购已经得到了包括优酷土豆CEO古永锵、成为基金及其关联方在内优酷创始股东们的支持。

值得注意的是,阿里巴巴提议,收购完成后,优酷创始人古永锵将继续担任优土集团的主席以及首席执行官。阿里巴巴集团董事局主席马云表示,他一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作,阿里将更加深度支持古永锵和他领导的团队,实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。

针对此次入股优酷土豆,阿里巴巴方面表示:优酷土豆是中国在线视频行业的老大,将成为阿里在文化产业和数字娱乐产业布局的重要一环。投资优酷土豆,有助于阿里巴巴在数字娱乐领域进行有力的布局。优酷土豆将与文化中国以及阿里巴巴旗下数字娱乐业务产生很好的协同效应。

笔者梳理了优酷土豆发展及融资历史供投资者参考:

优土 交易得到古永锵支持

第三方数据显示,视频娱乐是当前互联网及移动互联网最热门的应用:月覆盖用户数达4.4亿,从2012年开始超越搜索,成为用户覆盖率最高的互联网应用;月使用市场74.4亿小时,超过排名第二的应用SNS的两倍。

2010年优酷于纽约证券交易所上市。

昨天,优酷土豆方面向记者确认,已收到阿里巴巴集团非约束性“私有化”要约,阿里巴巴以每股26.6美元的价格现金收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股,该报价较优酷土豆最近3个月平均价格溢价44.5%。

无论从收入,流量,还是品牌的角度,优酷土豆都是目前前列在线视频公司; 除了在用户端有一定优势外,无论是在自制剧,多屏互动,还是用户个性化视频中心等方向都进行创新。对比电视屏的广告预算,品牌广告主目前在互联网广告的投入仅为其预算10%,优酷土豆未来增长的潜力很大。

2011年土豆网于纳斯达克上市。

优酷土豆方面称,阿里巴巴集团计划使用现有现金来支付交易款项。优酷土豆的部分股东,包括该公司创始人、董事长兼首席执行官古永锵已与阿里巴巴达成了支持协议,将以股东的身份和所持投票权投票支持交易。目前董事会已成立了一个由两名独立董事竺稼、符绩勋组成的特别委员会,来审议该要约。

今年以来,阿里巴巴在文化产业及数字娱乐产业方面拓展动作频频,先后控股文化中国、同华数集团达成战略合作,此次又战略投资中国最大的在线视频公司。阿里巴 巴文化产业和数字娱乐产业的布局渐渐清晰:

2012年8月23日优酷和土豆以100%换股方式合并。

据悉,在阿里巴巴集团的提议下,优酷创始人古永锵将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官,领导优酷土豆的发展。昨天,古永锵发出内部信,称集团董事会将在一段时间内对这一要约做出决策,届时会对具体情况进行通报。

娱乐宝实现新的影视剧投资模式,上游文化中国等生产内容,优酷土豆作为播放平台,同华数合作,借助其播控牌照、 内容资源和渠道,加上蓄势待发的阿里TV系统和硬件终端,意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力,为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。

2014年4月,优酷土豆集团与阿里巴巴集团宣布建立战略投资与合作伙伴关系。

优土今年第二季度财报数据显示,其净收入为人民币16.1亿元,其中广告净收入12.8亿元人民币,占比近八成。与此同时,优土的广告营收同比增长了40%,增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。

抢占客厅

2014年8月,优酷土豆集团成立“合一影业”电影公司。

双方在多个层面已有合作

在阿里频频布局的家庭互联网领域,优酷土豆也将扮演重要角色。

阿里巴巴宣布拟45亿美元收购优酷土豆

阿里巴巴全资收购优土并不意外。早在2014年4月,阿里巴巴联合云锋基金,以12.2亿美元入股优土,同时陆兆禧入主优土董事会,当时双方补充协议规定,阿里第二阶段将可通过注资的形式进行股份增持,在同等价格下,优土将优先接受阿里的投资。截至2015年6月30日,阿里巴巴集团占优土流通股的18.3%。

继PC端和移动端之后,客厅将成为下一个互联网巨头们的必争之地。视频无疑是家庭娱乐中最重要的内容,优酷土豆丰富的版权视频内容及用户粘性,将帮助阿里构建更富竞争力的家庭互联网生态。 此前,阿里巴巴发布了阿里TV操作系统,与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟。去年以来,阿里巴巴TV事业部联合华数、创维等厂商,相继推出多款盒子、智能电视产品。此外,阿里首款自有品牌的智能硬件产品——天猫魔盒,也于近期正式商业化运作,发售首日即出货5万台。

2015年3月5日,优酷土豆集团宣布组建新的组织架构,正式成立合一文化BU和创新营销BU,形成优酷、土豆、合一影业、云娱乐、合一文化、创新营销六大BU,同时成立电影、游戏、动漫、音乐、教育以及电视剧、综艺、娱乐、资讯共9个内容中心。

入股后,阿里旗下的淘宝、天猫、阿里妈妈、阿里云等覆盖电商、广告、云服务和大数据的业务相继和优土进行合作打通,帮助优土在跨屏战略和收入多样化方面产生协同效应。

阿里巴巴方面表示,阿里巴巴的广告主擅长消化长尾的流量。通过阿里云计算的大数据挖掘,可以让优酷土豆的流量变得更有价值。

2014年4月,阿里和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A类普通股7.21亿股,其中阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。此外,双方补充协议中规定,阿里第二阶段将可以通过注资的形式进行股份增持,在同等价格下,优酷土豆将优先接受阿里的投资。

除广告之外,优土通过阿里妈妈的大数据匹配,帮助商家获得更加精准的用户,从而带来新的盈利模式。古永锵曾表示,希望让优土的每一个广告,都可以直接进入天猫店消费。同时,借助阿里云的服务,优土也不断优化DNS,使得带宽成本不断下降,用户体验优化提升。

据公开数据,无论PC端还是移动端,优酷土豆的流量都是在线视频行业中最高的,仅移动端的日均播放量就已超过3亿次。在排名前十的移动应用中,优酷App是唯一入围的视频播放应用。

2015年8月6日优酷土豆股份有限公司更名为合一集团。

全资收购是双方各取所需

此次阿里优酷之盟,意味着在前十的移动端应用中,阿里阵营除支付宝钱包、淘宝、UC浏览器、微博外又增加一席。随着4G网络普及和流量资费降低,优酷土豆在移动端有望拿到更好的成绩。

对于此次阿里拟全资收购优酷土豆,艾媒咨询CEO张毅表示,这实际上是双方各取所需。张毅指出,从阿里的角度来看,全资收购优土不仅能增强阿里在数字娱乐方面的布局,为阿里系的内容提供一个靠谱的出口,同时还能增强阿里在移动端的实力。此外,优土也能为阿里导流,实现视频与电商、影视、营销、金融业务的打通。张毅还表示,近期阿里在资本市场表现并不佳,与此前上市前全资收购高德类似,现阶段全资收购优土、打通“大娱乐”布局一定程度上也能增强投资者的信心。

张毅同时称,接受这一交易对于优土来说也是一个好的选择。“一方面,资本市场上,优土表现并不是特别好,市值不高;另一方面,优土在经营上也遇到瓶颈,在视频网站仍旧烧钱的大背景下,优土需要长久的资金支撑,今年8月,优土就宣布未来三年将投入百亿元现金和资源支持网生内容;此外,并入阿里也能与阿里巴巴的中小企业客户形成品牌广告客户的互补,同时为优土早期股东提供退出途径。”张毅认为,在成功私有化成为阿里全资子公司后,优土不排除会与阿里影业深度整合。

视频行业格局将发生巨变

视频分析师熊飞认为,对于阿里来说,优酷庞大的用户人群、视频互动平台,特别是移动端入口,将成为阿里巴巴集团数字娱乐战略的重要支柱;对于优酷来说,阿里巴巴旗下的电商、广告、云服务、大数据,以及其投资的生态圈合作伙伴都将和优土融合,产生巨大的协同效应。

易观国际提供的数据显示,从2015年第1季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看,优土、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端,优土的市场占有率远远超过其它视频网站APP。

张毅认为,移动互联网与商业的结合,早已不是简单的入口之争,也不再仅仅是支付的竞争,而是商业全链路,即所有环节价值的竞争。可以预见的是,在阿里全面收购优土后,将从用户、广告、内容采购、带宽成本以及多种变现模式上,帮助优土全面升级。

张毅表示,剔除双方重合的部分,阿里系能够给优土用户数据上的支撑,从而降低后者的用户获取成本。广告和变现模式,优土已经尝到甜头,在内容采购上,阿里影业、阿里音乐、阿里体育给优土提供了充足的IP。而带宽成本上,阿里云的技术和服务将进一步压缩优土的成本,同时提升流畅度。

纵观视频行业,目前国内比较领先的仅剩优土、爱奇艺、腾讯视频、乐视网、搜狐视频等,五家公司或自己已上市或母公司是上市公司。张毅认为,在阿里宣布收购优土后,“摆在优土面前的是,未来以互联网视频为基础的线上线下文化娱乐平台已经雏形显现。视频格局即将发生巨变”。未来视频网站行业将继续出现并购和破产,并在不断竞争中形成原创内容和平台方面的差异化趋向。

2014年5月 阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元投资优土,截至2015年6月30日,阿里占优土流通股的18.3%。

2014年8月 古永锵在财报分析师会议上表示,优土和阿里实现CookieMapping后端大数据匹配,与阿里的合作为优酷带来增量广告客户。阿里用户大数据实现与优酷整合,优酷栏目与娱乐宝合作,将社会资金引入优酷内容生产平台。

2014年10月 优土和阿里妈妈共同开发诸如“边看边买”、“玩货”等产品,连接商家和消费者,实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。(“边看边买”指用户在观看视频时,点击视频中出现的商品即可购买,不用跳出观看环境)

2014年底 支付宝全面接入优土,快捷的支付工具,推动优土用户业务收入猛增,2015年2季度,这一数据同比增幅高达6倍。

京华时报记者 施志军 顾梦琳

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