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剑指明星刷榜,电梯广告怎么投可以效果翻倍

时间:2019-08-19 11:30来源:www.3559.com
原标题:当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁? 02视频广告,声、画同时作用 据北京日报报道,新浪微博的话题次数、热搜次数,已成为一项必备的采购项目。在电影整体宣传费用中

原标题:当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁?

02视频广告,声、画同时作用

据北京日报报道,新浪微博的话题次数、热搜次数,已成为一项必备的采购项目。在电影整体宣传费用中,互联网的宣传费用占到40%,其中微博营销占很大比例。微博热搜如同放大镜,通过技术手段收集热门话题并再次"放大",使之得到多倍用户的关注。但也正因这一特性,网络水军和营销公司通过流水线炒作将其变成一门生意,明码标价、分工明确。

用户体验不升反降,微博已不是当年的微博

收益如此多娇,引无数资本竞折腰,除明星推广外,活动类广告(即通过关键词或者“#”来进行投放)的市场需求也在逐日递增。那么了解所谓“热搜买卖”如何运作,已成为个人信息筛选的重要一环。

03传播信息单纯,简单有力

如今热搜榜、热门话题榜等板块已被勒令整改,也成了网信办2018年整治微博娱乐风气的第一枪。靠砸钱刷流量的明星,暂时失去了宣传主阵地。整改之后的微博热搜又会以什么样的姿态呈现在用户面前?一周后便可见分晓。

其实,在网易、腾讯等巨头偃旗息鼓之后,新浪微博就开始计划从垂直化领域加速探索粉丝经济对其商业化的价值。先是内容上的布局,其尝试了汽车、音乐、金融等垂直领域商业化的探索,而后微博又扶持垂直领域MCN视频业务,鼓励用户原创内容和专业生产内容用户在新浪微博发布光影秀,测试“微博故事”功能。

一是将排名公开出售。投资方直接投放的广告一般会出现在第三或第五位,第三位右方有明显的蓝底“荐”字。有钱的可以以24小时为基本单位豪迈掷金,一些人也会选择通过让渡个人隐私制造话题、爆点,吸引点击率。

视频广告还有个好处,即使受众不主动观看广告,也能通过声音去影响受众,把信息传递给受众。爱回收在新潮电梯电视上刊播的这则广告,就用魔性洗脑的旋律,让“卖手机,就上爱回收”深入人心。

1.乌龙事件让"买热搜"进入公众视野

此前,百度搜索就曾因关键词竞价排名、莆田系医院推广等做法,给用户带来了无法磨灭的损伤,为了平息众怒,百度只能砍掉布局已久的在线医疗业务。对搜索平台而言,监管疏忽的代价是惨烈的,很可能赔了夫人又折兵。反观,同样以价格排名的微博热搜,其可能面临的窘境与当年的百度如出一辙,建立健全完善的热搜审核制度必须提上日程。

二是通过个人行为寻找营销公司进行刷榜。我以热搜购买者的身份在某网购平台随意选择了一家代理商,询问后得知刷榜报价为前三4.5万,前五4万,前十3.5万,最终按实际排名收费,不上榜不收费。若能登上热搜榜,对方还给出“保底挂半小时”的承诺。除此之外“阅读量”“全国一小时热门话题榜”也可以作为商品进行交易售卖。自然,微博不会对第三方恶意刷榜放任不管,它有一套对外保密的监测机制对恶意刷榜进行围追堵截,可那边厢,刷榜手段也在不断升级进化,两方斗法过程中,刷榜市场仍有可观的存活空间。

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

在此之前,微博市值也在不断上升,2017年8月9日,微博发布2017年第二季度财报,其中营收17.3亿元,净利润则实现了152%的增长。2017年11月7日,微博公布了三季度财报,营收3.2亿美元,较上年同期增长81%,超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。

事实上,作为一个社交平台,微博主要的收入来源来自于广告和营销业务,因此广告竞价不可避免。而且正如新浪微博回应的一样,有些热搜词条后面会有“荐”的字样,供用户查询。新浪微博数据也显示,2017年,微博第三季度的净利润突破了一亿美元,其中有将近9成的收入来自于广告和营销业务。

每每点入微博热搜页面,我都生出些唐僧误入盘丝洞的恍惚惶恐,战战兢兢地瞥着占据榜单三分之二内容的各路资本搔首弄姿自在狂舞:谁哭了谁笑了、谁胖了谁瘦了、谁同谁热恋谁同谁分手……遥想昔日,微博自白过的“初心”似乎是能够承担信息传播基础设施的角色,帮助人们及时获取热门资讯,然而日征月迈,岁月如流,而今却只见传播,不见内容。

另外一种方式,是将整个电梯进行创意包装,给受众全方位、沉浸的体验,让人不由自主印象深刻。比如顾家床垫联合新潮传媒,把电梯包装成了卧室的模样,让人一进电梯就被强烈的创意所吸引。

1.北京网信办约谈新浪微博:热搜榜等版块暂时下线整改

然而,除了广告经营外,新浪微博在其他领域的多重商业化运作,似乎没有真正探索出成功的发展方式。目前,由于新浪微博商业化以及政策加强管制,使得微博用户黏度在下降。并且新浪微博生硬的商业化、广告营销导致用户体验下降。总而言之,新浪微博给用户带来的价值在缩水。

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新浪微博负责人表示:将严格落实网信部门管理要求,对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块,暂时下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。

成也萧何败也萧何,用户粘度是存活关键

从用户角度敦促微博自查调整、背负起公共担当是合理的,而与此同时,我们保持警惕审视自身亦应被提上日程。

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

然而在市值与财报齐头并进的同时,微博带给用户的体验感却不如从前,不少用户和网友表示,微博中充斥了大量低俗内容、营销号,除此之外还时被常强制关注一些账号。

当然,微博的用户信任危机不只是由“买热搜”引起的。虽然,微博一直占据媒体社交平台的老大位置,但今日头条、知乎、微信等社交平台的崛起,造成了用户的分流。据悉,今日头条拥有注册用户2亿,日活跃8000万。而由于微博“大V”们的流失,微博开启了微博商业化战略的关键一步,一边开始培养“新大V”,也就是现在的美妆、财经、娱乐等领域的人气博主,然后向网红电商博主出售广告位,至此,微博彻底变成了一个文娱社交场所。

传播政治经济学先驱斯迈兹在上世纪五十年代提出:“受众是大众媒介的主要商品。大众媒介的构成过程,就是媒介公司生产受众再将之移交给广告商的过程。”我们把茶余饭后的闲扯当作一种对明星的消费、对资本的调侃,殊不知每一次点击都对资本运转产生催化,每个人都在无形中成为商业帝国、造星帝国操纵的小小齿轮。不用抻着脖子寻摸,你和我,正是被买卖的商品本身。

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微博热搜榜可以花钱买,这并不是秘密。

当热搜被肆意买卖,消费的到底是谁呢?

如果营销预算有限,你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面,而是适当缩减投放城市或地区,增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告,现在可以拆分成5秒 10秒,或者3支5秒,这样在营销费用大体不变的情况下,投放频率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在新潮电梯电视上刊的广告,就使用的是5秒时长的广告,简洁有力,突出核心卖点,同时曝光频次从300次/天,提升到900次/天,大大增加了受众接触频率和记忆率。

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微博热搜榜是一个常年制造话题和舆论的地方,最近,新浪微博却被自己制造的舆论绊了跟头。2018年,女明星和嘻哈歌手的绯闻余温尚存,就又传出某明星粉丝恶意购买“紫光阁地沟油”微博热搜的话题。最后,遭全民嘲笑不说,还牵引出了微博热搜可买卖的产业链条。被爆的是女明星和嘻哈歌手绯闻,网友捶的却是微博热搜榜,想必新浪微博也是始料未及。

“微博热搜买卖”早不是什么新鲜话题。

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对此,微博方面回应称,为了保证热搜榜真实客观,热搜从用户、行为、内容三方面构建了完整的防刷机制。热搜计算主要依据的是,可信用户的搜索行为,同时会根据用户群分布、终端系统分布、搜索操作特征等维度综合判定是否存在刷榜行为。

此前,“三种颜色虐童事件”、“某星的绯闻”等很多该上热搜而被撤下的话题,让网友直骂新浪微博“渣浪”,可骂归骂,事件一过网友还继续使用微博平台。而這样的埋怨发酵久了,总有一天会爆发。前几日,“紫光阁地沟油”这个乌龙话题,成了网友爆发的导火索,更多网友们感慨:花钱就能买热搜,微博真的回不去了。

微博热搜除了反应真实搜索热度之外的操作,主要分为两种。

在一个电梯里,往往会有海报、视频等好几种形式的广告。在此情况下,电梯内视频广告“声画结合”的特点,在受众中有着相对更高的到达率。视频直观生动、简单易懂,满足受众在电梯这样一个短暂的乘坐场景中的信息获取。同时,视频广告相对于框架广告价格更低。

2018年1月26日晚间微博盘中市值突破300亿美元,股价报133.70美元。这是继2017年8月突破200亿美元大关后的又一个节点。而1月27日,微博便被网信办约谈,热搜榜等数个板块暂时下线一周进行整改,下线时间为2018年1月27日21时至2月3日21时。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

精密的大脑如果不经常运作加工,对资本博弈时灌输的信息不经筛选全盘接受,就会变得钝化迟缓,只愿、甚至只能接受粗暴简单的强刺激。唯有通过多种渠道接受有效信息,穿过泡沫去接触真实,多多进行自我表达,才不会被“野蛮”打垮,才能走下货架,站立为人。

01集中投放,保证覆盖量

北京时间26日晚上,微博收盘股价大涨4.28%,报136.1美元,股价创历史新高。微博市值刷新历史记录,突破300亿美元大关。

其实,无论哪个平台走内容经济模式,总是要进行商业化运作的,比如知乎,比如今日头条。没有商业化就没有平台价值,而平台想要发展必然要投入人力、物力、资金,来开发新的商业模式以及升级服务模式。因为,商业化的前提是平台有足够用户粘度,能满足用户的服务需求。

**责任编辑:刘博文**返回搜狐,查看更多

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不少网友反映,微博里戾气太重,看得闹心。

综上所述,虽然微博本身就是依靠销售各种推荐、搜索、阅读量、广告、电商等实现了流量变现,从而探索出自己的商业模式。但是这个被用多年的商业模式越来越不受用,民众反对舆论控制的呼声越来越高,大V出走变得严重,意味着微博钱越赚越多的同时,用户的信任也消磨殆尽。

原载于《中国青年》杂志2018年第18期

04 优质内容,让“传播”变“播传”

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在产品运营上,微博应该通过数据分析,建立完善的内容管理机制,借助高价值的内容生产者,丰富泛娱乐之外的其他领域内容,提升微博的关注度。并且微博应吸取百度的教训,完善热搜榜规则和管理制度,保障社交环境的透明和纯粹,保住第一媒体平台的宝座。

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渠道就代表了消费人群,每个渠道接触的人群不同。写字楼面对的是白领人群,社区触达的是家庭人群。品牌可根据希望触达的人群,选择相应的营销渠道和场景。

微博接着在今日(1月28日)迈出整改第一步,即处罚相关热门刷榜3个月不能再上热搜。然其娱乐之风与刷榜乱象确是由来已久,用户体验感不断下降,微博繁荣的背后隐忧重重,未来当如何走呢?

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今年2月中旬,微博公布了自己的2017全年财报,其2017年全年净营收为11.5亿美元,而来自于广告与营销服务的部分,占了9.967亿美元。微博首席执行官王高飞发表了一席带着企业自信的总结性陈词:“微博强劲的社交平台效应,持续增长的用户规模和用户活跃度以及丰富的营销产品,进一步巩固了微博作为中国社交媒体平台的领先地位。”

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新浪微博28日公布《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为的公告》。全文如下:

在内容生产上,前面也有提到,微博目前的主要盈利来自于广告和营销业务。而这两个业务得以盈利原因在于微博千亿的用户流量,用户流量就是金钱。微博应该积极地邀请流量明星、企业高管、各领域KOL入驻平台,产生更多创作内容,以此来吸引越来越多的粉丝。

映射到人的思维中也是一样。

01集中投放,保证覆盖量

2017年8月11日,国家网信办在其官网上宣布对腾讯微信、新浪微博、百度贴吧立案,并依法展开调查。原因是3家平台分别存在用户传播暴力恐怖、虚假谣言、淫秽色情等危害国家安全、公共安全、社会秩序的信息,3家网站平台涉嫌违反《网络安全法》等法律法规,对其平台用户发布的法律法规禁止发布的信息未尽到管理义务。

曾几何时,新浪微博还是一个真正的大众舆论场所,但随着新浪微博商业化进程的加快,其用户粘度逐渐减弱。而且,由于微博一直独占鳌头,很久没有遇到有威胁的竞争对手,导致竞争能力减弱的同时对用户却越发强势。微博陷入低迷的危机越来越近了……

纵观中西发展历史,似乎总能看到类似斯巴达、罗马、蒙古等“落后”文明抡起重拳给成熟文明一顿胖揍,雅典、迦太基、宋的一腔苦水向东流。提及于此,人们常常强调胜者的贫穷野蛮,败者的富庶文明。但社会是动态发展的,在发展过程中如果抱残守缺自视甚高,只会僵化、腐朽、分裂,而“落后文明”通过效仿改进组织方式、研究军事武器,就会作为新兴的力量,轻而易举地将前者击垮。

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不过大多数网友表示,微博热搜榜早该整改了。

成名之后,新浪微博的喜与忧

的确,在如今的国内,没有哪个平台的用户规模、单日用户覆盖率可以与微博相比,也没有哪种宣传效果比登上微博热搜更加直接有效。

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中国第一本文化产业日历:

自媒体时代,内容传播方式也越来越广,内容遍地都是,因此很多信息的真实性确实不能保证。在纷繁复杂的网络言论里,需要用户保持独立思考和判断的能力,也需要媒体平台的介入,从更大层面对各方面的行为进行规制,以此来还用户一个安全的社交环境。

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"热搜榜上无意义的明星八卦太多,反而看不到新闻了。"

当然,新浪微博今天的成就离不开千亿用户的助力。新浪微博官方数据显示,2017年二季度,微博月活跃用户数量1.56亿,每月生产微博数28亿条左右,有近5000个大V用户以及众多小V用户。对新浪微博而言,这些数据背后蕴藏的粉丝经济就是自己的衣食父母。

如果营销预算有限,你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面,而是适当缩减投放城市或地区,增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告,现在可以拆分成5秒 10秒,或者3支5秒,这样在营销费用大体不变的情况下,投放频率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在新潮电梯电视上刊的广告,就使用的是5秒时长的广告,简洁有力,突出核心卖点,同时曝光频次从300次/天,提升到900次/天,大大增加了受众接触频率和记忆率。

2017年8月,新浪微博还因涉嫌违反《网络安全法》被立案调查。

当年,四大微博平台征战过后,网易退出,腾讯放手,搜狐沉寂,成就了今天的新浪微博。2009年新浪微博正式上线,历经曲折后,在一众社交平台中脱颖而出,成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。新浪及新浪微博发布2017年第一季度未经审计的财报显示:微博月活跃用户达到3.4亿,超过推特第一季度的3.28亿。

05找准渠道,让广告事半功倍

1月27日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题,约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。

由此,大部分网友对微博的盈利需求表示理解,但也有网友表示,新浪微博這样的解释略显无力。既然有审核机制,为何还会出现“紫光阁地沟油”这样乌龙的话题?所以,退一万步来说,即使网友可以理解微博的广告盈利需求,但是“买卖热搜”的行为还是暴露了微博运营模式的不足。

这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

在这份名单中,李小璐、孙红雷、丫蛋离婚、宋小宝、张若昀、张雪迎、GAI等人赫然在列。是艺人本人有存在刷榜行为还是交由组织进行刷榜,目前尚未得知。同时网友发现很多真正的热搜艺人并没有出现在这份名单中,以及其中例如宋小宝、丫蛋与前夫等却不像刷榜行为,因此不少网友表示质疑这份名单的真实度。

随着大众舆论的扩大,新浪微博方面回应:微博的广告系统是一个公开的广告系统,其针对一些垂直搜索以及中小客户采用的是竞价模式。所以,热搜榜确实接受安插推广和广告等行为,但在这之前要通过微博官方的审核,并且在该热搜词条的后面会出现“荐”的字样。

用户在电梯里停留的时间有限,所以广告传递的重点应该集中发力,着重在某一个特点上影响受众心智,避免太复杂的内容,或者创意太难解读。网易考拉在新潮电梯电视上刊的广告,就是以简单易记的广告语,加上长时期、高频次的投放,成功牢牢占据受众心智,一提及网易考拉,“买进口 上考拉”六字便脱口而出。

微博热搜榜暂时下线,一些网友觉得有些不适应。

一边积极开展内容业务,另一边吸引更多的大V入驻。这样一来,内容与用户的循环增长有效拉动了微博广告投放增长。数据显示,2017年一季度,新浪微博品牌广告收入同比增长89%,客户营销投入同比增幅超过200%,中小企业和自助广告营收同比增长97%。由此可见,更多的内容、更好的用户体验有效增加了用户黏性和平台流量,为新浪微博带来了可观的市场空间。

这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

推广:马文骁

一来,微博信息传播平台的定位偏离正轨。有媒体报道,微博实时热搜榜一直可以操作,根据热搜榜排名不同,收费标准不一。而且,微博并不仅只提供这一项收费服务。在微博上想要短时间内博得大众的关注,可以通过购买粉丝、雇佣“水军”转发、点赞以及评论自己的微博来扩大传播范围和影响力,至此微博不再是传递思想和信息的平台,而更像一个交易市场。

商务楼宇的竞争已经白热化,而社区仍是价值洼地。作为专注社区消费的领先媒体平台,新潮传媒已覆盖100座城市,70万部电梯,2亿中产社区人群,成为16000个客户的选择。产品卖到家,广告投新潮。新潮传媒用“数据智能 网络协同”创造了成本、效率更优的模式,为客户提供更精准更便宜的社区媒体流量,让客户共享社区媒体流量红利。

文化产业新闻:

目前为止,新浪微博内容业务增长迅速。以视频内容为例,新浪微博2017年第一季度财报显示,其头部用户短视频发布量同比增长176%,3月份,新浪微博日均视频播放量同比增长超过5倍。证实了微博依旧能稳坐国内第一社交平台宝座的实力。

优秀的内容,常常能变“传播”为“播传”,吸引用户关注,并主动分享,变成对内容进行二次传播的媒介。因此,在广告投放时,如果能提供让人有传播欲、分享欲的内容,则会让广告效果倍增。比如银联云闪付在新潮电梯电视上投放的广告,邀请毛不易担任云闪付补贴大使,打出“一毛钱都不容易”的口号,搭配三支魔性广告。广告一推出,银联云闪付相关话题一时间登上了微博热搜榜,话题阅读量达到3.7亿人次。

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二来,微博监管漏洞凸显,审核机制需完善。微博作为信息发布的审核管控方,应对其信息的真实性进行依法审查,对传播至公众的信息进行合理筛选,及时去除虚假信息。而且,微博热搜榜的形成与用户关注度、点击量、评论、转发等因素相关联,越多人参与的话题排名越高。所以,榜单上的热搜话题点击量都很高,用户覆盖量非常广,但如果微博热搜话题审核稍有疏忽,就可能会沦为“作恶”工具。

微博方面也承认,热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有"荐"字样。据刺猬公社,微博热搜榜商业位置当前的刊例价格是60万/天。

整体而言,“水能载舟,亦能覆舟”对于微博来说,用户就是水,而用户的积累和流失并非一日之功。大众言论自由时代,很多虚假信息充斥这我们的生活,而作为用户提供信息的主体,微博必须要承当相应的监管责任,这样即为用户还原一个信息透明的舆论坏境,也是为微博平台自身建造一个信任壁垒。

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北京市互联网信息办公室相关负责人指出:新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求,传播违法违规信息,存在严重导向问题,对网上舆论生态造成恶劣影响。

2.揭开热搜神秘面纱后的刷榜乱象

据报道,一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万,前五8万,前十4万,首页2万。该报价也是一小时的价格,按照一小时10万元的价格算下来,一天24小时保持在热搜榜就是几百万。

相关报道显示,微博热搜"刷榜"成了影视娱乐行业的包装首选,"买热搜"成了行业公开的秘密。还有电影营销人员曝料,"微博的话题次数、热搜次数,已经成为必备'采购'项目。 "现在娱乐新闻满天飞,明星的情感隐私都可以登上热搜,热搜"刷榜"难辞其咎。

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一、微博热搜哪儿去了?

对此,微博公开回应称,该词只是在"实时上升热点"中展示十多分钟,但由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。网友截图的"热搜榜"并非排名前列的"热搜榜",而是"实时上升热点"。虽然迅速回应并辟谣,但因此确实极大地提升了"影响力"。

文编:王思蒙

当打开微博,一周以前的微博仍然出现在最新的信息流里,在首页上,原本都应是关注博主的动态,而现在却常常出现微博基于"你的兴趣"为你"推荐"的用户或者广告。

实际上这不是新浪微博第一次被有关部门约谈。近年来因娱乐化倾向严重,新浪微博也一直存在争议。

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此次微博被约谈、下线热搜榜并非毫无征兆。或与最近其多次明星"丑闻"的曝光有关,尤其是疑似某说唱歌手粉丝制造的"紫光阁"事件。

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来源:经济日报、万能的大叔、蓝鲸财经记者工作平台、环球网、中国经营网、海外网、

此外,据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜"撤下来"。

四、结语

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"希望以后的热搜真的是用户真正搜出来的。"

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无论真实与否,公布名单如此,无疑再次刷新了吃瓜群众们对刷榜的认知。

2.网友:终于可以不看明星炒作了

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处于社交媒体头部位置的新浪微博,近日喜忧参半。

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三、繁荣背后暗藏隐忧?低俗内容、营销号等问题亟待优化

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3.曾多次被约谈

有媒体调查,热搜"刷榜"已形成一条灰色产业链。

新浪微博负责人表示,要以认真严肃的态度,深刻吸取教训,全面加强平台业务和人员管理,切实对社会和广大网民负责。

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目前微博有3亿多月活用户,微博热搜榜产品报告称,2016年每日用户主动搜索2.5亿次,引导1.35亿搜索热度,在搜索结果页创造33亿微博曝光机会;80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息,每人日均搜索超过12次。因此,"热门搜索"的位置便格外重要。

2017年6月22日,国家新闻出版广电总局要求微博按照有关规定,对视听节目服务进行全面整改。微博关闭了超过15分钟的长视频上传功能,以及自动解析、自动播放功能。与此同时,微博方面表示将继续加强与中央电视台、人民日报社、新华社等有资质的中央媒体的内容合作,放大主流舆论的传播声音。

综艺节目,是人们娱乐消费的重要内容之一。近日腾讯重磅发布43页网综报告,快关注“文化产业新闻”,回复“中国综艺”,一起来看看中国综艺下半场如何变革?

2017年6月,北京市网信办依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,要求采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。在这之后,中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探等一大批微博娱乐八卦账号被封。《人民日报》曾刊文批评热炒明星私生活,强调媒体不应为"八卦"推波助澜。

3.热搜下线整改第一步:处罚一批"热搜热门刷榜",3个月不能再上热搜

对不少人来说,微博热搜已经成为生活的一部分。网友希望看到真实客观、没有人工干预的热搜榜,以帮助自己筛选新闻、"锁定"热点。"刷榜"无疑背离了互联网传播应尊重事实、尊重用户的基本原则,用户也因此成为被消费的对象。

二、微博娱乐之风蔓延已非一朝一夕

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